5 consejos para personalizar tu contenido para cada red social

La publicación cruzada en las redes sociales puede ser tentadora, pues puedes ahorrar tiempo y energía. Sin embargo, es más efectivo personalizar tu contenido para cada post y plataforma.

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Las publicaciones cruzadas, con el mismo contenido para todas las redes sociales, pueden incluso ser fáciles, pero no es el mejor camino a tomar. El razonamiento detrás de esta práctica generalmente tiene sentido. Eso puede ahorrar tiempo al eliminar la necesidad de crear un mensaje para cada canal. Además, es una forma rápida de asegurarse de que te mantienes activo en las redes sociales. Sin embargo, aunque es fácil, las publicaciones cruzadas pueden ser perjudiciales para tu éxito en el marketing para redes sociales. Cada red tiene sus propias características y especificaciones que producen las mejores prácticas diferentes. Personalización de cada contenido te brinda la seguridad de que cada post sea adecuado para el canal y para el público específico. Si estás acostumbrado a las publicaciones cruzadas en las redes sociales, es posible que te preocupe que la adopción de un nuevo enfoque signifique comprometerse con un proceso más tedioso y que requiere mucho tiempo. Sin embargo, unos pequeños ajustes pueden marcar una gran diferencia. Hice una lista de cinco consejos para personalizar tu contenido para cada red social a continuación.

1. Aprende recursos específicos de cada red social

Para que tu estrategia sea efectiva, es importante aprender las especificaciones de cómo funciona cada red social. Esto facilitará la creación de publicaciones adecuadas para la plataforma y tu público objetivo. Es útil restringir los canales utilizados para que puedas concentrarte solo en aquellos que son más ventajosos para tu marca. Después de configurar tus canales favoritos, comienza a buscar las mejores prácticas para cada uno. Esto incluye aprender las especificaciones para tamaños de imágenes y compartir enlaces, así como recursos y funciones exclusivas. Si te encuentras entre el 80% de los profesionales de marketing que incluyen artes visuales en su estrategia de marketing, es importante asegurarte de que las dimensiones sean correctas. De lo contrario, no tendrán el efecto esperado.

2. Ajusta los formatos de contenido en las preferencias del usuario 

Hay ciertas categorías de contenido que son más adecuadas para canales específicos. El formato, longitud, tema, tono, etc. Estos factores pueden influir en si tu audiencia lo considera irrelevante. Por ejemplo, LinkedIn se usa a menudo para compartir publicaciones profesionales e informativas. Por otro lado, Instagram puede ser divertido y mostrar el “detrás de escena”. En la misma línea, el video suele funcionar bien en Facebook. De hecho, los videos de Facebook tienen un rango orgánico de 135% más que las imágenes. Las imágenes estáticas, por otro lado, son las más adecuadas para Twitter. Investigaciones muestran que los tweets con imágenes tienen un 150% más de posibilidades de ser compartidos. Comprender cómo los diferentes grupos de edad usan cada plataforma, también pueden proporcionar información útil para decidir qué tipo de contenido puedes publicar en cada plataforma. Algunos grupos usan más canales que otros. Por ejemplo, investigaciones descubrieron que entre los adolescentes, el uso de Facebook está disminuyendo alrededor de 51%. Por otro lado, alrededor de 72% usa Instagram. Es una buena idea revisar los análisis en cada plataforma para ver qué publicaciones presentan el mejor rendimiento. También puedes utilizar herramientas, como Instagram Insights, para conocer los datos demográficos de tu audiencia. Recuerda que tus datos demográficos pueden ser diferentes para cada red. Aunque, la mayoría de tus seguidores en Instagram pueden ser mujeres, en Facebook, puede ser al revés. Cuanto más sepas de tu audiencia, más fácil será personalizar los mensajes para ellos.

3. Ten en cuenta el horario pico de publicación en todos los canales

Cuando se trata de compromiso social, el tiempo lo es todo. Para maximizar el impacto de tus publicaciones, es útil saber cuáles son los horarios pico para cada red social. Por lo general, no son los mismos, y es por eso que hacer un post cruzado no es ideal.

La publicación durante los horarios máximos de compromiso aumentará la probabilidad de que tu publicación sea vista por el público. Aumentando las hipótesis de que las personas interactúen con el contenido. Vale la pena recordar, que muchas de las búsquedas e información que encontrarás sobre el mejor momento para publicación se basan en datos agregados. Incorporando empresas en diferentes ubicaciones y zonas horarias. Por lo tanto, aunque esta información es un buen punto de partida, también es esencial considerar los detalles específicos de tu audiencia. Por ejemplo, puedes usar Instagram Insights y otras herramientas de análisis para averiguar cuándo tus publicaciones, en particular, tienen más interacción. Esto te permitirá determinar qué tiempos y en qué días parecen tus publicaciones tener el mejor rendimiento. Recuerda: probablemente no será el mismo en todas las plataformas.

4. Concéntrate en la promoción cruzada en vez de en la publicación cruzada 

Como dijimos, el post cruzado se refiere a la publicación del mismo contenido en varias redes sociales. Sin embargo, esto es diferente de las promociones cruzadas. La promoción cruzada es la práctica de utilizar los contenidos de un canal para promover otro. Cuando se hace correctamente, puede ayudarte a aumentar tus seguidores al elevar la participación y ampliar tu alcance. Esto se puede hacer para toda tu cuenta o para una publicación específica. Por ejemplo, digamos que tienes un contenido como un libro electrónico, y deseas promoverlo. Puedes crear una publicación sobre esto en una red social y usar el enlace para promocionarlo en otras redes. Por lo tanto, adoptarás un enfoque personalizado y entregarás el mismo mensaje, pero de una manera específica para la plataforma.

5. Usa una herramienta para facilitar la programación de las publicaciones

Hablamos de este contenido, ya que la publicación cruzada puede ser perjudicial. Sin embargo, es importante reconocer que es posible automatizar las publicaciones sin afectar la participación. Una de las formas de hacer esto es comprender que las diferentes plataformas tienen diferentes cantidades de frecuencias de publicación ideales. Por ejemplo, las encuestas muestran que la cantidad ideal de veces para publicar es:

• Dos veces al día en Facebook
• Seis veces al día en twitter
• Tres veces al día en Instagram

Puedes crear una programación de publicación personalizada que coincida con el contenido para la plataforma apropiada y respetando los tiempos de publicación ideales. Está bien que las investigaciones señalen la cantidad ideal de publicaciones, pero muchas empresas no están preparadas y no tienen estructura para publicar tanto contenido diariamente. Si estás entre ellas, no te desesperes. Lo importante es comenzar y mantener la regularidad en las publicaciones. La publicación cruzada en las redes sociales puede ser tentadora. Puedes ahorrar tiempo y energía. Sin embargo, es más efectivo personalizar tu contenido para cada post y plataforma. 

*Autor: Ricardo Martins, CEO y principal estratega de TRIWI