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Conecta+: ZELLMER, un nuevo nombre con la misma pasión por la música

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Tras años de actuar con un portafolio diverso bajo el nombre Spanking, la empresa brasileña inicia una nueva etapa con un reposicionamiento de marca, nuevas inversiones y la consolidación de su identidad bajo el nombre ZELLMER.

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En una entrevista exclusiva, el CEO Gilmar Zellmer explica los motivos detrás del cambio, los desafíos enfrentados y las perspectivas para el futuro.

Un nuevo nombre para una historia que se renueva

Cambiar el nombre de una marca consolidada en el mercado no es una tarea sencilla. Pero para Gilmar Zellmer, CEO de la empresa que ahora lleva su apellido, el momento era oportuno y estratégico: “La decisión de cambiar el nombre de la marca, que no era solo Spanking, sino un portafolio de ocho marcas diferentes, fue estratégica. Spanking era la más conocida y la más antigua, pero esa multiplicidad generaba confusión y dispersaba la fuerza de marketing.”

Con la unificación bajo la marca ZELLMER, la empresa concentra su comunicación y fortalece su posicionamiento en el mercado. Y más allá de una decisión comercial, el nuevo nombre lleva un fuerte componente emocional. “Zellmer es mi apellido y representa una forma de eternizar la historia de la empresa y homenajear a sus fundadores, mis padres, don Nelson y doña Laurita, así como a un gran apoyo, mi tío Heinz Zellmer, quien siempre tuvo una gran pasión por la música”, revela Gilmar.

La transición se está realizando de forma gradual, respetando los inventarios existentes y los procesos logísticos. “No es solo un cambio de identidad visual. Cada caja, cada producto necesita reflejar esta nueva etapa. Es un proceso lento, pero muy bien planificado”, añade.

Reposicionamiento con visión de futuro

El cambio de nombre también marca un reposicionamiento estratégico de la empresa en el mercado. “Estamos unificando la comunicación y reforzando nuestra estructura. Esto nos permite actuar con más fuerza y claridad, tanto hacia el público como hacia los socios comerciales.”

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ZELLMER quiere ser reconocida por ofrecer calidad a un precio justo — un compromiso que, según el CEO, es el norte de la empresa. Además, el sentimiento de pertenencia es parte esencial de la cultura corporativa: “La empresa se ve como una gran familia, que crece constantemente e integra a clientes y consumidores en su trayectoria.”

Con la nueva identidad, los clientes pueden esperar mejoras en el portafolio, en la comunicación y en la atención. “Una identidad más clara facilita la comprensión de la marca y ayuda a que cada producto sea aún más especial”, dice Gilmar.

La nueva etapa también viene acompañada de fuertes inversiones en innovación, con ampliación de espacios, modernización de procesos productivos en Brasil y alianzas estratégicas con proveedores internacionales. “Toda la estructura de la empresa se está actualizando para vivir esta nueva etapa con excelencia”, afirma el CEO.

Y resume con entusiasmo el momento actual: “Es un cambio de rumbo en el que presentaremos al Brasil nuestro amor por la música y por su mercado.”

Zellmer Music Meeting: un evento que marcó historia

La cuarta edición del evento anual promovido por la empresa, el Zellmer Music Meeting 2025, fue más que un encuentro con socios: fue un símbolo del inicio de esta nueva era.

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Realizado en una hacienda hotel cerca de la sede de la empresa en Jaraguá do Sul, el evento tuvo como principal objetivo acercar a clientes y socios. “Creemos que ver a los colegas personalmente, hablar un poco sobre nuestra producción y compartir momentos con buena música y un buen asado, acerca a las personas y fortalece los lazos”, explica Gilmar.

El evento presentó lanzamientos importantes en las líneas de percusión, cuerdas, instrumentos de viento y una nueva línea de atriles, además del anuncio oficial de la nueva marca. “La respuesta del público fue excelente. Sentimos que logramos comunicar bien la transformación por la que estamos pasando”, celebra.

Planes para el futuro: continuidad y expansión

El éxito del encuentro reforzó el deseo de la empresa de seguir promoviendo ediciones anuales del evento, y la próxima ya está en planificación. “En 2026 queremos traer aún más amigos a este momento. Ya estamos trabajando en el formato del próximo encuentro y estamos ansiosos por volver a verlos a todos.”

Con un nuevo nombre, un equipo comprometido y la pasión por la música como motor, ZELLMER inicia un capítulo prometedor. Y como dice Gilmar, “nosotros no solo vendemos instrumentos, entregamos emoción e historia. Y esta historia recién comienza.”

¿Te gustaría ver la transformación de la empresa y los nuevos productos? ZELLMER estará presente en el evento Conecta+ Música & Mercado, donde podrás descubrir todas las novedades personalmente. ¡Adquiere tu entrada aquí y ven a conocer!

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Música y Mercado es la revista de negocios en el segmento de audio profesional, la luz y los instrumentos musicales. Nuestro tema es animar a los empresarios a desarrollar la distribución y venta de equipos.

Audiovisual

ISE 2026 tuvo más de 92 mil visitantes y mucha acción AV

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La feria reunió a más de 92 mil visitantes en Barcelona y consolidó su liderazgo como principal evento de AV e integración de sistemas.

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Integrated Systems Europe (ISE) 2026 cerró sus puertas en Barcelona tras cuatro días de intensa actividad, marcados por cifras récord de asistencia, una fuerte presencia internacional y una agenda centrada en innovación, creatividad y colaboración entre los distintos sectores del audiovisual profesional.

Celebrado en los ocho pabellones de Fira de Barcelona Gran Via, el evento reunió a 92.170 visitantes de todo el mundo y contó con 1.751 expositores, de los cuales 323 participaron por primera vez. Con una superficie total de 101.000 metros cuadrados, esta fue la mayor edición de la historia de ISE.

El crecimiento fue constante a lo largo de la semana. El miércoles se registró el día con mayor afluencia individual jamás alcanzada por la feria, con 64.198 visitantes, mientras que el total acumulado de asistentes únicos superó ampliamente los registros de años anteriores. En comparación con 2025, la edición 2026 logró un aumento del 8% en la asistencia total, confirmando el momento de expansión del sector.

Según Mike Blackman, director general de Integrated Systems Events, la edición 2026 reflejó la fortaleza de la comunidad: “Durante cuatro días celebramos tecnología de vanguardia, ideas audaces y nuevas conexiones que establecen referencias para el futuro de la industria”.

Nuevas iniciativas y foco en comunidad

Entre las novedades, ISE 2026 presentó Spark, un nuevo formato orientado a conectar creatividad y tecnología, integrando áreas como broadcast, eventos en vivo, marketing, diseño y gaming. La iniciativa funcionó como un espacio de intercambio entre creadores, tecnólogos y tomadores de decisión, con énfasis en nuevas experiencias audiovisuales y formatos de contenido.

Otro anuncio relevante fue el lanzamiento de la ISE Foundation, iniciativa respaldada por AVIXA y CEDIA, con apoyo de instituciones locales. La fundación busca fortalecer el ecosistema de integración de sistemas a través de educación, innovación y colaboración, bajo el lema “Powering On, Together”

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Contenido, innovación y liderazgo

Las conferencias magistrales fueron uno de los puntos altos del programa. Las presentaciones de Matt Clark, sobre el mapping arquitectónico en la Casa Batlló, y de Sol Rashidi, centrada en el impacto real de la inteligencia artificial y el liderazgo, atrajeron auditorios completos y reforzaron el papel de ISE como plataforma de debate estratégico para la industria.

La feria también contó con la presencia de autoridades y delegaciones internacionales, incluidas representaciones de América Latina, reforzando el posicionamiento de Barcelona como polo tecnológico y punto de encuentro global del sector audiovisual.

Con una edición marcada por cifras récord, nuevas iniciativas y una clara señal de dinamismo del mercado, ISE 2026 se consolida como un termómetro del momento que vive la industria audiovisual. La próxima edición ya tiene fecha: ISE 2027 se celebrará del 2 al 5 de febrero de 2027, nuevamente en Barcelona.

Fotos de Michiel Ton

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Eventos

ISE 2026 llevará un espectáculo de drones al cielo de Barcelona

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Un show con 600 drones transformará el acceso sur de Fira Barcelona en una experiencia audiovisual inmersiva. Comienza mañana hasta el 5 de febrero.

Integrated Systems Europe (ISE) anunció que su edición 2026 marcará un hito en la historia del evento con la realización de un espectáculo aéreo de 600 drones, que iluminará el cielo de Barcelona todas las tardes del 3 al 5 de febrero, a las 18:30, sobre el acceso sur del recinto Fira Barcelona Gran Via.

Por primera vez en sus 22 años de historia, ISE llevará parte de su propuesta fuera de los pabellones de exhibición para ofrecer una experiencia abierta al público, combinando tecnología, arte y narrativa visual en una puesta en escena de gran escala.

El espectáculo está producido por LANG AG, con coreografía aérea sincronizada, narrativa visual dinámica y acompañamiento de músicos en vivo, una cantante de ópera y un artista digital, creando una experiencia multisensorial. Las formaciones de los drones estarán sincronizadas en tiempo real con contenidos mostrados en la pantalla LED transparente del acceso sur, una estructura de 193 m² desarrollada junto a RealTime Department.

“El mayor desafío fue la sincronización en vivo entre drones, visuales y música”, explica Christoph Gockel, director general de RealTime Department. “Todo debía estar perfectamente alineado para crear una experiencia realmente inmersiva.”

El ISE Drone Show cuenta con el apoyo de DAMM y el patrocinio de Absen, Christie, MA Lighting y Claypaky.

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Para Mike Blackman, Managing Director de Integrated Systems Events, la iniciativa representa el espíritu del evento: “En 2026 llevamos nuestra visión literalmente al cielo. Este espectáculo es una demostración de lo que ocurre cuando la creatividad artística se une con la innovación tecnológica.”

Con esta activación, ISE 2026 refuerza su propuesta de ir más allá de una feria comercial y convertir la semana del evento en una celebración urbana de la tecnología, la creatividad y la innovación.

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AES confirma show en Nashville y presencia con AES@NAB New York

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La Audio Engineering Society (AES) anunció novedades para el AES Show Nashville 2026 y confirmó la realización de AES@NAB New York, ampliando su presencia en dos de los principales polos de producción de audio en Estados Unidos en octubre de 2026.

El AES Show Nashville se realizará del 30 de octubre al 1 de noviembre, con un programa técnico de tres días y una exposición de dos días durante el fin de semana. El evento reunirá a profesionales del audio, tecnólogos, creadores y educadores en una agenda enfocada en capacitación, networking e innovación.

La feria contará con un Main Stage en el área de exposición, donde se realizarán la apertura oficial, el keynote principal y entrevistas con referentes de la industria. También habrá un Technology Showcase, espacio dedicado a demostraciones prácticas de productos, flujos de trabajo y nuevas herramientas de producción.

La acreditación Exhibits+ dará acceso al área de exposición y a las actividades principales, mientras que la opción All Access incluirá todas las sesiones técnicas, conferencias y eventos especiales. El registro abrirá en abril, con beneficios exclusivos para miembros de AES.

Además, la entidad confirmó su participación en el NAB Show New York 2026, que se realizará los días 21 y 22 de octubre. El espacio AES@NAB NY contará con un escenario propio en el área de exposición y una jornada dedicada a audio para broadcast y streaming, enfocada en los desafíos y tendencias del sector.

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