Eventos
Conecta+: ZELLMER, un nuevo nombre con la misma pasión por la música
Tras años de actuar con un portafolio diverso bajo el nombre Spanking, la empresa brasileña inicia una nueva etapa con un reposicionamiento de marca, nuevas inversiones y la consolidación de su identidad bajo el nombre ZELLMER.
En una entrevista exclusiva, el CEO Gilmar Zellmer explica los motivos detrás del cambio, los desafíos enfrentados y las perspectivas para el futuro.


Un nuevo nombre para una historia que se renueva
Cambiar el nombre de una marca consolidada en el mercado no es una tarea sencilla. Pero para Gilmar Zellmer, CEO de la empresa que ahora lleva su apellido, el momento era oportuno y estratégico: “La decisión de cambiar el nombre de la marca, que no era solo Spanking, sino un portafolio de ocho marcas diferentes, fue estratégica. Spanking era la más conocida y la más antigua, pero esa multiplicidad generaba confusión y dispersaba la fuerza de marketing.”
Con la unificación bajo la marca ZELLMER, la empresa concentra su comunicación y fortalece su posicionamiento en el mercado. Y más allá de una decisión comercial, el nuevo nombre lleva un fuerte componente emocional. “Zellmer es mi apellido y representa una forma de eternizar la historia de la empresa y homenajear a sus fundadores, mis padres, don Nelson y doña Laurita, así como a un gran apoyo, mi tío Heinz Zellmer, quien siempre tuvo una gran pasión por la música”, revela Gilmar.
La transición se está realizando de forma gradual, respetando los inventarios existentes y los procesos logísticos. “No es solo un cambio de identidad visual. Cada caja, cada producto necesita reflejar esta nueva etapa. Es un proceso lento, pero muy bien planificado”, añade.



Reposicionamiento con visión de futuro
El cambio de nombre también marca un reposicionamiento estratégico de la empresa en el mercado. “Estamos unificando la comunicación y reforzando nuestra estructura. Esto nos permite actuar con más fuerza y claridad, tanto hacia el público como hacia los socios comerciales.”
ZELLMER quiere ser reconocida por ofrecer calidad a un precio justo — un compromiso que, según el CEO, es el norte de la empresa. Además, el sentimiento de pertenencia es parte esencial de la cultura corporativa: “La empresa se ve como una gran familia, que crece constantemente e integra a clientes y consumidores en su trayectoria.”
Con la nueva identidad, los clientes pueden esperar mejoras en el portafolio, en la comunicación y en la atención. “Una identidad más clara facilita la comprensión de la marca y ayuda a que cada producto sea aún más especial”, dice Gilmar.
La nueva etapa también viene acompañada de fuertes inversiones en innovación, con ampliación de espacios, modernización de procesos productivos en Brasil y alianzas estratégicas con proveedores internacionales. “Toda la estructura de la empresa se está actualizando para vivir esta nueva etapa con excelencia”, afirma el CEO.
Y resume con entusiasmo el momento actual: “Es un cambio de rumbo en el que presentaremos al Brasil nuestro amor por la música y por su mercado.”



Zellmer Music Meeting: un evento que marcó historia
La cuarta edición del evento anual promovido por la empresa, el Zellmer Music Meeting 2025, fue más que un encuentro con socios: fue un símbolo del inicio de esta nueva era.
Realizado en una hacienda hotel cerca de la sede de la empresa en Jaraguá do Sul, el evento tuvo como principal objetivo acercar a clientes y socios. “Creemos que ver a los colegas personalmente, hablar un poco sobre nuestra producción y compartir momentos con buena música y un buen asado, acerca a las personas y fortalece los lazos”, explica Gilmar.
El evento presentó lanzamientos importantes en las líneas de percusión, cuerdas, instrumentos de viento y una nueva línea de atriles, además del anuncio oficial de la nueva marca. “La respuesta del público fue excelente. Sentimos que logramos comunicar bien la transformación por la que estamos pasando”, celebra.
Planes para el futuro: continuidad y expansión
El éxito del encuentro reforzó el deseo de la empresa de seguir promoviendo ediciones anuales del evento, y la próxima ya está en planificación. “En 2026 queremos traer aún más amigos a este momento. Ya estamos trabajando en el formato del próximo encuentro y estamos ansiosos por volver a verlos a todos.”
Con un nuevo nombre, un equipo comprometido y la pasión por la música como motor, ZELLMER inicia un capítulo prometedor. Y como dice Gilmar, “nosotros no solo vendemos instrumentos, entregamos emoción e historia. Y esta historia recién comienza.”
¿Te gustaría ver la transformación de la empresa y los nuevos productos? ZELLMER estará presente en el evento Conecta+ Música & Mercado, donde podrás descubrir todas las novedades personalmente. ¡Adquiere tu entrada aquí y ven a conocer!
Eventos
InfoComm 2026 pone foco en trabajo con IA
La feria destacará espacios inteligentes, colaboración integrada y automatización en el entorno laboral, con participación de Microsoft, Cisco y FORTÉ.
InfoComm 2026 centrará parte de su propuesta en el futuro del trabajo, con un enfoque en espacios inteligentes, conectados y potenciados por inteligencia artificial. El evento se realizará del 13 al 19 de junio en el Centro de Convenciones de Las Vegas, con área de exhibición entre el 17 y el 19, y mostrará cómo la convergencia entre AV, TI e IA está redefiniendo los entornos laborales.
Uno de los puntos destacados será el Smart Workplace, instalación ubicada en el stand C5143 y desarrollada por FORTÉ. Según la organización, se tratará de un entorno inmersivo de extremo a extremo que incluirá zonas de acceso, áreas sociales, salas de reuniones, espacios individuales de trabajo y un estudio de producción y transmisión de contenido. La idea es mostrar cómo los sistemas integrados reducen fricciones, apoyan la colaboración y mejoran la experiencia de trabajo.
En paralelo, Microsoft y Cisco subirán al escenario principal para presentar su visión sobre el uso de la IA en el lugar de trabajo. Microsoft mostrará cómo plataformas como Teams Phone, Teams Rooms, Teams Events y Teams Premium están moldeando la comunicación en espacios físicos y digitales. Cisco, por su parte, llevará su propuesta de Connected Intelligence, centrada en la integración entre AV, TI e IA para unificar entornos, simplificar la gestión y ofrecer más información sobre uso de espacios y colaboración.
La feria también contará con el Vision Stage, en el stand C7872, donde se desarrollarán sesiones sobre tendencias en lugares de trabajo con IA, transformación digital, demostraciones de productos y casos reales de uso. Además, el recorrido guiado Future Workplace ofrecerá una selección curada de tecnologías ligadas al trabajo híbrido, desde audio e inteligencia de video hasta plataformas en la nube y herramientas con IA.
Jenn Heinold, vicepresidenta sénior de Exposiciones para las Américas en AVIXA, afirmó que el lugar de trabajo actual ya no se define por un único espacio o plataforma, sino por un ecosistema. Según la ejecutiva, InfoComm 2026 busca mostrar cómo AV, TI e IA convergen en entornos reales para crear espacios más conectados, inteligentes y efectivos.
Eventos
NAMM NeXT Europe 2026 reunirá líderes de la industria musical en Ámsterdam
Cumbre ejecutiva abordará estrategia, retail y tendencias del negocio global.
La organización NAMM anunció la realización de NAMM NeXT Europe 2026, encuentro dirigido a ejecutivos de la industria musical, audio profesional y tecnología para eventos en vivo. El evento se llevará a cabo los días 10 y 11 de junio en el Renaissance Amsterdam Hotel, en Ámsterdam.
El encuentro reunirá a líderes del mercado europeo con el objetivo de analizar tendencias, compartir experiencias y definir estrategias de crecimiento en un contexto de transformación del sector.
Según John Mlynczak, presidente y CEO de NAMM, la iniciativa busca generar un espacio de diálogo con foco en resultados concretos para el desarrollo de la industria a nivel regional y global.
La agenda incluirá sesiones sobre economía, comercio internacional y comportamiento del consumidor, además de grupos de trabajo orientados a áreas clave como distribución, retail, marketing y eventos en vivo.
Uno de los ejes del evento será la elaboración de planes de acción a 90 días, con el objetivo de trasladar las discusiones estratégicas a iniciativas prácticas dentro de las empresas participantes.
La edición 2026 da continuidad al encuentro realizado en Bruselas en 2025, que reunió a más de 60 ejecutivos del sector, consolidando la plataforma como un espacio de colaboración para la industria musical en Europa.
Eventos
Prolight + Sound Bangkok 2026, plataforma clave en el sudeste asiático
Feria proyecta a Tailandia como hub regional para tecnología AV y entretenimiento.
La feria Prolight + Sound Bangkok 2026 fue presentada oficialmente el 23 de marzo en Bangkok, reuniendo a cerca de 100 actores del sector profesional de audio, iluminación y entretenimiento, junto a representantes gubernamentales y asociaciones de la industria.
El evento, que tendrá su próxima edición con más de 150 expositores internacionales y la participación estimada de 5.000 visitantes profesionales, busca consolidarse como una plataforma estratégica para el mercado del sudeste asiático.
Durante la presentación, se destacó el crecimiento sostenido del sector de entretenimiento en la región, impulsado por conciertos, festivales y experiencias inmersivas. En este contexto, Tailandia se posiciona como un punto de conexión entre la demanda regional y la innovación global.
Entre los principales atractivos de la feria se incluyen demostraciones de sistemas de audio en exteriores, tecnologías inmersivas aplicadas a eventos en vivo y una zona dedicada a instrumentos musicales y equipamiento.
Según Richard Li, director ejecutivo de Messe Frankfurt (HK) Ltd, Bangkok funciona como puerta de entrada para expandir la presencia de la marca en uno de los mercados de mayor crecimiento para el entretenimiento en vivo y las tecnologías AV.
La edición 2026 también contará con un programa de conferencias y la participación de organismos públicos y privados, reforzando el papel del evento como punto de encuentro para negocios y desarrollo de la industria en ASEAN.
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