Shure anunció la incorporación de dos nuevos profesionales a su equipo en Sudamérica. Con amplia experiencia en ventas, tecnología y gestión estratégica, los nuevos asociados reforzarán las operaciones de la marca en Brasil y en toda la región.

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Thiago Beziaco, nuevo gerente de ventas para Brasil, cuenta con más de 20 años de experiencia en negocios B2B. Ingeniero electrónico por la Facultad de Engenharia São Paulo (FESP) y con MBA por la Fundação Getulio Vargas (FGV), Beziaco se ha especializado en la gestión de canales de ventas, con un enfoque en integradores de sistemas, OEMs y distribuidores. “Unirme a Shure representa una oportunidad increíble para trabajar con personas talentosas en proyectos que revolucionan la tecnología del audio”, afirmó.

Por su parte, Arthur Fabrício se suma como gerente de desarrollo de mercado para Sudamérica, con foco en el portafolio de Conferencias y Comunicaciones Unificadas. Fabrício ha construido una sólida trayectoria en empresas como Microsoft y Logitech, liderando iniciativas en soluciones de videoconferencias corporativas. “Me di cuenta de que el audio sigue siendo el punto crítico en muchas reuniones híbridas. Por eso, llego a Shure con el objetivo de llevar nuestras soluciones a más empresas, mejorando la calidad de comunicación”, explicó.

Ambos profesionales llegan en un momento estratégico para Shure, que busca ampliar su presencia en América del Sur con soluciones de alto valor para entornos corporativos, educativos y creativos. La empresa reforzó su compromiso con la excelencia y la innovación en tecnología de audio, destacando la importancia de contar con equipos locales sólidos y capacitados para atender las necesidades del mercado.

En las tiendas de nuestro sector no basta con tener buenos productos: la forma en que se exhiben en el punto de venta puede marcar la diferencia entre vender o no. 

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Aquí es donde entra en juego el visual merchandising, una disciplina clave para atraer la atención, estimular la compra y fortalecer la identidad de la tienda.

A continuación, te presentamos algunas técnicas para aplicar en una tienda de música, orientadas a maximizar el impacto visual y las ventas.

1. Zonificación: crea recorridos intencionales

Organizar la tienda por zonas temáticas ayuda al cliente a encontrar más fácilmente lo que busca, y al mismo tiempo lo invita a descubrir. Por ejemplo:

• Zona de guitarras (separadas por tipo: acústicas, eléctricas, clásicas).
• Zona de audio y grabación (interfaces, monitores, micrófonos).
• Zona de percusión, teclados o instrumentos de viento.

Consejo: crea zonas de “alta inspiración” donde se destaque un producto estrella con su equipamiento complementario: una guitarra premium junto con un ampli y un pedal, por ejemplo.

2. La importancia del escaparate

El escaparate es el primer contacto visual con el cliente. Debe renovarse regularmente y contar una historia visual:

• Lanza un nuevo producto.
• Destaca una promoción temporal.
• Crea una escena temática (música latina, rock, home studio, etc.).

Objetivo: detener al transeúnte y provocar su entrada a la tienda.

3. Iluminación estratégica

Una buena iluminación no solo mejora la apariencia del producto, sino que también guía la atención del cliente. Usar focos sobre productos destacados o vitrinas con luces cálidas puede realzar la calidad y los detalles del instrumento.

Recuerda: la iluminación también puede ayudar a crear una atmósfera coherente con la identidad sonora de la tienda.

4. Demostraciones visibles y puntos de experiencia

Instalar áreas donde los clientes puedan probar los productos (con auriculares disponibles, instrumentos afinados, etc.) es vital. Los productos que se pueden experimentar generan mayor confianza y deseo de compra.

Tip: ubica estos espacios en puntos estratégicos del recorrido para fomentar la permanencia en la tienda.

5. Cartelería clara y atractiva

Un buen visual merchandising incluye comunicación visual efectiva:

• Precios visibles.
• Señalización por categorías.
• Etiquetas con características clave o recomendaciones del vendedor.

Evita: carteles desordenados, tipografías difíciles de leer o exceso de información técnica sin contexto.

6. Actualización por temporadas o tendencias

Adaptar la tienda a momentos clave del año (regreso a clases, Black Friday, festivales, Navidad) permite conectar emocionalmente con el cliente y activar las ventas por impulso.

Ejemplo: durante diciembre, destaca instrumentos ideales para regalo, u ofrece kits para principiantes.

El visual merchandising no solo embellece el espacio: es una herramienta comercial poderosa. Bien aplicado, convierte el recorrido del cliente en una experiencia memorable y lo impulsa a comprar.

Integrar estas técnicas a tu tienda de música no requiere grandes inversiones, pero sí estrategia, coherencia estética y empatía con el público. Porque en el fondo, vender instrumentos también es una forma de contar historias… y todo empieza por cómo se muestran.

Más allá de la venta: cómo construir relaciones duraderas en el comercio de instrumentos y equipos musicales.

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En un mercado donde la competencia online y la globalización han cambiado los hábitos de compra, las tiendas físicas de instrumentos musicales tienen una gran oportunidad: convertirse en espacios de comunidad, experiencia y confianza. La fidelización del cliente no solo asegura ventas recurrentes, sino que transforma al comprador en un promotor activo de la tienda.

1. Ofrecer atención personalizada

Escuchar al músico, entender sus necesidades y ofrecer asesoramiento experto es clave. La venta consultiva genera vínculos sólidos y posiciona a la tienda como un socio confiable en la evolución artística del cliente.

2. Crear programas de membresía o beneficios

Descuentos exclusivos, acumulación de puntos, promociones especiales para clientes frecuentes o acceso anticipado a lanzamientos son incentivos que estimulan la lealtad y la recompra.

3. Organizar eventos y experiencias

Talleres, masterclasses, clínicas, showcases y sesiones de prueba de nuevos productos permiten a la tienda convertirse en un punto de encuentro para la comunidad musical local, fortaleciendo la relación con los clientes.

4. Ampliar los canales de comunicación

Mantener contacto a través de newsletters, redes sociales y mensajes personalizados permite que la tienda se mantenga presente en la mente del cliente, incluso fuera del local físico.

5. Garantizar postventa y servicio técnico

Un buen servicio postventa, junto a la posibilidad de mantenimiento, reparaciones o upgrades, genera seguridad y confianza. El cliente sabe que la tienda estará disponible más allá del momento de la compra.

6. Aprovechar la tecnología

Ofrecer opciones de compra híbridas (online + retiro en tienda), agendar pruebas de producto o utilizar aplicaciones para seguimiento de reparaciones son formas de agregar valor a la experiencia del cliente.

La fidelización en tiendas de música se basa en relaciones humanas, servicio y comunidad. La tienda que entiende las necesidades del músico y las convierte en una experiencia positiva tiene el camino abierto para transformarse en una referencia local y generar una clientela fiel y entusiasta. ¿Y tú, qué estás haciendo en tu tienda?