Audio

Entrevista a José Rivas, Vicepresidente de Ventas de Mercados Emergentes de Shure

Published

6 años ago

31/03/2020

Redacción

Recientemente tuvimos la oportunidad de conversar con José Rivas, Vicepresidente de Ventas de Mercados Emergentes de Shure, quien nos contó sobre los planes de la marca en nuestra región.

Con la apertura de nuevas oficinas en México, Rivas explicó que el modelo de trabajo en el país está basado en tener una presencia directa de la marca, con la intención de acercarse más a los canales de distribución y al usuario final de la marca, en todos los diferentes mercados verticales donde Shure trabaja.

Nuestro equipo inicial en México está encargado de interactuar más con el público, con nuestros usuarios y generar demanda a través de ellos, demanda que después es realizada a través de nuestros canales de distribución, bien sea las tiendas, el e-commerce, o integradores de audio”.

En pocas palabras, se puede decir que en esta oficina es donde está la generación de demandas para la marca de Shure México, de la mano con su distribuidor Representaciones de Audio, que también seguirá haciendo generación de demanda.

Su deseo de estar en México es para estar más cerca del público a nivel de marca, explicando que cuanto más cerca estén del cliente, se convierten en una mejor marca, siendo capaces de escuchar al mercado de forma más efectiva desde adentro. Cuenta que también todo se ha expandido muchísimo a nivel de los productos y soluciones que ofrecen, por lo que necesitan esa presencia para ser una marca que crece y evoluciona mejor con los mercados.

Actualmente su comunicación con esos usuarios finales es cara a cara, directa, lo que los lleva a crear esa demanda, ayudar a educar el mercado, ayudar a crear una solución no solamente como producto sino como aplicación y después dejar que cada uno en la cadena siga haciendo su trabajo, el cual puede ser de venta, educación o servicio.

“Es más como un ecosistema donde hay mutua alimentación entre todas las partes involucradas y no un modelo de línea recta. La respuesta del público ha sido emocionante y definitivamente es una sinergia donde ganamos todos cuando la marca está más cerca del usuario final”.

Comunicación online y offline

Si bien la comunicación ahora es más directa y personal con las oficinas en el país, José expresa que no se puede separar lo que viene siendo una comunicación online de la offline, ya que hoy en día tienen más herramientas para llegar más cerca a sus usuarios como marca.

Algunas veces la comunicación es de forma digital, la cual siente que actualmente es mucho más transparente desde el punto de vista de qué productos están disponibles, cuáles son los precios, para qué sirve un producto, o cuál es el valor agregado del mismo. Pero agrega que esto no quiere decir que no deban tener contacto directo con sus clientes, pues esa experiencia que algunas veces se crea online, solamente se puede finalizar cuando se está frente a frente en una tienda o con el producto. “Es parte de ese ecosistema que mencionaba antes, no es una o la otra, es un mundo más inclusivo donde uno conlleva al otro”.

Sistema educativo en México

Hoy en día y por muchos años a través de Representaciones de Audio, que ha sido su representante y distribuidor por los últimos 25 años en México, se han enfocado en tener una presencia desde el punto de vista educacional. En conjunto, Representaciones de Audio y Shure, han hecho un trabajo de desarrollo de esos programas educacionales con los cuales han sido muy exitosos en el país.

“Esto que estamos haciendo ahora es tratar de llevarlo a ese próximo nivel, de llevarlo a evolucionar donde nosotros como marca vamos a realizar parte de ese trabajo. No quiere decir que Representaciones de Audio no nos ayude o que no trabajemos en equipo haciendo eso, la idea es siempre seguir mejorando pues la parte educativa realmente nos satisface como marca porque podemos contribuir en el mercado, pero a la misma vez se revierte en que nuestros usuarios después sienten la necesidad de tener productos de mejor calidad, productos que verdaderamente solucionan parte, o de manera completa, la necesidades que ellos tienen. No solamente lo estamos haciendo desde el punto de vista personal, sino también desde el punto de vista virtual a través de nuestro Shure Audio Institute, así que nuevamente son varias partes las involucradas, son varios enfoques y la educación sigue siendo una parte importantísima de lo que queremos seguir haciendo en México”.

Rivas también contó que la conexión directa con el cliente es lo primordial con su presencia en México, así como continuar con la educación, llevar información, llevar conocimiento al mercado y, a la misma vez, recibir feedback del mercado con referencia a muchas cosas que pueden aprender como marca. La transacción continuará siendo hecha a través de sus canales de distribución, con la intención de co-crear oportunidades.

El futuro en el audio para el consumidor amante de la música

En cuanto al audio de consumo, Rivas dice que lo que están viendo en el área de audio de consumo, es un desarrollo natural de la marca, donde la calidad de audio es tan importante como el diseño, y donde el mundo de los amantes de la música ha evolucionado, sigue creciendo.

“Era natural buscar el momento correcto en el que nosotros podamos entrar a ese mercado con un valor agregado. El valor agregado viene siendo nuestro historial como marca de audio y entender bien lo que el cliente necesita. Vimos la oportunidad de poder servir al mercado con una solución que satisfaga la necesidad de esos clientes y dimos el paso de entrar con los dos pies en el mercado de audio de consumo”.

El lanzamiento global de disponibilidad de productos en el mercado, que estará acompañado por campañas que van a hablar sobre los atributos del producto y lo que este puede hacer por el cliente, será a principios de abril.
Para finalizar José Rivas expresó: “México es un mercado que nos ha tratado muy bien por muchos años, es un mercado que le ha dado muchísimas satisfacciones a Shure como marca y hemos tenido muchísimo éxito, pero no nos podemos quedar sólo con eso. Tenemos que buscar cómo podemos seguir creciendo, cómo podemos seguir siendo una mejor marca y cómo podemos tener muchísimos más años de éxito en el futuro.

Con esta nueva oficina también hacemos a Shure más inteligente, más global. Pasamos de ser una empresa internacional, a ser una empresa global, con oficinas, con personas directamente trabajando con Shure que nos permiten tener una visión más holística de lo que vienen siendo nuestros usuarios, de sus necesidades. La oficina en el país inicia un nuevo capítulo de lo que viene siendo Shure en México para poder seguir creciendo.

Related Topics:José Rivas shure Shure México

Up Next

Review: DigiLive 16 de Studiomaster

Don't Miss

Kali Audio presenta sus sistemas para estudio

Redacción

Música y Mercado es la revista de negocios en el segmento de audio profesional, iluminación e instrumentos musicales. Nuestra pasión es animar a los empresarios a desarrollar la distribución y venta de equipos.

Audio

Neumann homenajea a Bon Scott con una edición limitada del U 47 fet

Published

4 días ago

09/07/2026

Redacción

El micrófono que ayudó a definir el sonido vocal de los primeros discos de AC/DC regresa en una serie especial de solo 300 unidades.

Neumann presentó el U 47 fet Bon Scott Edition, una edición especial y estrictamente limitada de su conocido micrófono de estudio. Creado en colaboración con el patrimonio de Bon Scott, el modelo homenajea al histórico vocalista de AC/DC y la relación entre su voz y uno de los micrófonos más importantes de la historia del rock.

La edición parte del actual U 47 fet reissue y mantiene el mismo sonido y desempeño técnico del modelo de producción. La diferencia está en su identidad visual y presentación para coleccionistas.

En los años 70, los productores Harry Vanda y George Young eligieron el U 47 fet para grabar la voz de Bon Scott. Su capacidad para manejar altos niveles de presión sonora y su presencia en medios ayudaron a que la voz del cantante se mantuviera definida frente a las guitarras de AC/DC. El micrófono fue utilizado en grabaciones de la primera etapa de la banda, incluyendo el álbum Let There Be Rock.

Una edición de 300 unidades

El U 47 fet Bon Scott Edition cuenta con acabado negro mate, gráficos dedicados al cantante y su nombre y firma aplicados en el cuerpo del micrófono.

Cada unidad está numerada individualmente y se entrega en una caja de madera negra. El paquete también incluye un libro para coleccionistas con una entrevista al productor Harry Vanda.

En términos técnicos, el micrófono conserva las características del U 47 fet actual. Puede trabajar con niveles de hasta 137 dB SPL, o 147 dB SPL con el pad activado, lo que lo hace adecuado para voces potentes, amplificadores de guitarra y bajo, bombo y otras fuentes de alto nivel sonoro.

El U 47 fet fue presentado originalmente en 1972 como sucesor de estado sólido del U 47 a válvulas. Desde su regreso a producción en 2014, el modelo volvió a ocupar espacio en estudios para grabación de voces, amplificadores y baterías.

La edición Bon Scott estará disponible a partir del 9 de julio de 2026, fecha en que el cantante habría cumplido 80 años. Solo se producirán 300 unidades en todo el mundo.

En América del Norte y América del Sur, la comercialización será exclusiva de Sweetwater y Guitar Center. Una parte de los ingresos de esta edición será destinada a Support Act Australia, organización que brinda apoyo a artistas y profesionales de la industria musical.

Audio

Solid State Logic presenta SSL 1, su interfaz de audio portátil para músicos y creadores

Published

1 semana ago

03/07/2026

Redacción

El modelo USB-C 2-in/2-out combina preamplificador SSL, conversión 32-bit/192 kHz, Legacy 4K y herramientas para grabación móvil.

Solid State Logic presentó la SSL 1, una interfaz de audio USB compacta de 2 entradas y 2 salidas, pensada para músicos, productores, streamers y creadores de contenido que necesitan una solución portátil sin alejarse del carácter sonoro asociado a la marca.

El modelo apunta tanto a usuarios que comienzan a producir como a creadores con experiencia que trabajan en movilidad. Su formato reducido permite integrarla en setups domésticos, estaciones de producción móviles, grabaciones con computadora portátil, transmisiones en vivo y uso con dispositivos móviles compatibles.

La SSL 1 incorpora conversión de audio de 32-bit/192 kHz, un preamplificador de micrófono diseñado por SSL y la función Legacy 4K, que añade una coloración analógica inspirada en las consolas de la serie 4000 de la marca. El canal 1 ofrece entrada XLR con alimentación phantom de +48V, mientras que el canal 2 incluye entrada de instrumento o línea para guitarras, bajos, sintetizadores y cajas de ritmo.

Uno de los puntos diferenciales del equipo es su flexibilidad de alimentación. Además de funcionar por bus USB, la SSL 1 puede recibir energía mediante una fuente externa de 5V, como un cargador de teléfono o power bank. Esta opción permite usarla con teléfonos y tablets compatibles con USB Audio Class 2.0, reduciendo el consumo de batería del dispositivo principal.

Para monitoreo, la interfaz incluye salida de auriculares de alta corriente, salidas balanceadas para monitores y control de mezcla para combinar señal de entrada con reproducción desde la computadora, facilitando monitoreo de baja latencia. También ofrece tres canales estéreo de loopback, recurso útil para streamers, podcasters y creadores que necesitan capturar audio del sistema junto con micrófono o instrumentos.

La interfaz también puede ser utilizada en vivo, por ejemplo como salida de audio para software musical en escenarios, cabinas de DJ o presentaciones con Ableton Live, manteniendo conversión de calidad antes de llegar al sistema de PA.

SSL Production Pack incluido

Además del hardware, la SSL 1 incluye el SSL Production Pack, una colección de plug-ins, instrumentos virtuales, samples y herramientas creativas de marcas como Harrison Audio, Slate Digital, Antares, Loopcloud, Native Instruments, AAS, IK Multimedia y Ableton, entre otras.

El paquete incluye herramientas como SSL Drumstrip, VocalStrip 2 y una prueba de Complete Access, con acceso a plug-ins de SSL, Slate Digital y Harrison. De esta forma, la interfaz se presenta como una solución de hardware y software para grabar, producir y crear contenido con un flujo de trabajo más completo desde el inicio.

Audio

Shure amplía Microflex Advance con el MXA925

Published

2 semanas ago

02/07/2026

Redacción

El micrófono de techo MXA925 incorpora procesamiento IntelliMix con IA para mejorar la captación de voz en salas de reunión.

Shure celebra los 10 años de su línea Microflex Advance (MXA) con la presentación del MXA925, un micrófono de techo habilitado para inteligencia artificial, y una actualización de firmware para el MXA901, orientada a ampliar sus capacidades de captación y control en salas de reunión.

El nuevo MXA925 fue desarrollado para espacios de colaboración que requieren captación de voz clara, incluso en salas con condiciones acústicas difíciles. El sistema incorpora una nueva plataforma de procesamiento con IntelliMix basado en IA, DSP integrado y recursos orientados a mejorar la inteligibilidad del habla en entornos corporativos, educativos y de videoconferencia.

Según Shure, el MXA925 utiliza cancelación de eco acústico, reducción de ruido y reducción de reverberación impulsadas por IA. Estas funciones buscan resolver problemas habituales en salas reales, como altavoces ubicados cerca del micrófono, superficies reflectantes, personas hablando en movimiento y ruidos de fondo generados por teclados, clics de bolígrafos u otras fuentes.

Para equipos de TI y AV, la propuesta apunta a reducir ajustes manuales, llamados de soporte y diferencias de desempeño entre salas. El equipo también está pensado para alimentar con audio más limpio a herramientas de inteligencia artificial utilizadas en reuniones, como asistentes, transcripción automática y resúmenes.

El MXA925 se integra con flujos de trabajo de TI mediante conectividad de red doble RJ45, administración remota, monitoreo en tiempo real y actualizaciones de firmware a través de ShureCloud. Además, cuenta con certificación para Microsoft Teams y Zoom.

MXA901 gana más flexibilidad por firmware

Junto con el MXA925, Shure anunció la actualización de firmware v6.9 para el micrófono de techo MXA901. La actualización añade soporte ampliado para aplicaciones de captación de voz mediante salidas discretas en modo Steerable Coverage, mejoras de seguimiento de cámara con Optimize Tracking, nuevos controles de Automixer y Speech Gating Threshold, además de una zona de cobertura automática única y flexible.

Con estas funciones, el MXA901 puede adaptarse a más configuraciones de salas sin necesidad de cambiar hardware. La actualización refuerza una estrategia cada vez más presente en el sector AV: extender la vida útil de los sistemas instalados mediante firmware y herramientas de gestión remota.

El portafolio MXA comenzó con el MXA910 en 2016 y hoy incluye modelos como MXA925, MXA901 y MXA320. Con esta evolución, Shure mantiene el foco en soluciones de audio para colaboración, salas de reunión y entornos de trabajo apoyados por inteligencia artificial.