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Entrevista a José Rivas, Vicepresidente de Ventas de Mercados Emergentes de Shure

Published

6 años ago

31/03/2020

Redacción

Recientemente tuvimos la oportunidad de conversar con José Rivas, Vicepresidente de Ventas de Mercados Emergentes de Shure, quien nos contó sobre los planes de la marca en nuestra región.

Con la apertura de nuevas oficinas en México, Rivas explicó que el modelo de trabajo en el país está basado en tener una presencia directa de la marca, con la intención de acercarse más a los canales de distribución y al usuario final de la marca, en todos los diferentes mercados verticales donde Shure trabaja.

Nuestro equipo inicial en México está encargado de interactuar más con el público, con nuestros usuarios y generar demanda a través de ellos, demanda que después es realizada a través de nuestros canales de distribución, bien sea las tiendas, el e-commerce, o integradores de audio”.

En pocas palabras, se puede decir que en esta oficina es donde está la generación de demandas para la marca de Shure México, de la mano con su distribuidor Representaciones de Audio, que también seguirá haciendo generación de demanda.

Su deseo de estar en México es para estar más cerca del público a nivel de marca, explicando que cuanto más cerca estén del cliente, se convierten en una mejor marca, siendo capaces de escuchar al mercado de forma más efectiva desde adentro. Cuenta que también todo se ha expandido muchísimo a nivel de los productos y soluciones que ofrecen, por lo que necesitan esa presencia para ser una marca que crece y evoluciona mejor con los mercados.

Actualmente su comunicación con esos usuarios finales es cara a cara, directa, lo que los lleva a crear esa demanda, ayudar a educar el mercado, ayudar a crear una solución no solamente como producto sino como aplicación y después dejar que cada uno en la cadena siga haciendo su trabajo, el cual puede ser de venta, educación o servicio.

“Es más como un ecosistema donde hay mutua alimentación entre todas las partes involucradas y no un modelo de línea recta. La respuesta del público ha sido emocionante y definitivamente es una sinergia donde ganamos todos cuando la marca está más cerca del usuario final”.

Comunicación online y offline

Si bien la comunicación ahora es más directa y personal con las oficinas en el país, José expresa que no se puede separar lo que viene siendo una comunicación online de la offline, ya que hoy en día tienen más herramientas para llegar más cerca a sus usuarios como marca.

Algunas veces la comunicación es de forma digital, la cual siente que actualmente es mucho más transparente desde el punto de vista de qué productos están disponibles, cuáles son los precios, para qué sirve un producto, o cuál es el valor agregado del mismo. Pero agrega que esto no quiere decir que no deban tener contacto directo con sus clientes, pues esa experiencia que algunas veces se crea online, solamente se puede finalizar cuando se está frente a frente en una tienda o con el producto. “Es parte de ese ecosistema que mencionaba antes, no es una o la otra, es un mundo más inclusivo donde uno conlleva al otro”.

Sistema educativo en México

Hoy en día y por muchos años a través de Representaciones de Audio, que ha sido su representante y distribuidor por los últimos 25 años en México, se han enfocado en tener una presencia desde el punto de vista educacional. En conjunto, Representaciones de Audio y Shure, han hecho un trabajo de desarrollo de esos programas educacionales con los cuales han sido muy exitosos en el país.

“Esto que estamos haciendo ahora es tratar de llevarlo a ese próximo nivel, de llevarlo a evolucionar donde nosotros como marca vamos a realizar parte de ese trabajo. No quiere decir que Representaciones de Audio no nos ayude o que no trabajemos en equipo haciendo eso, la idea es siempre seguir mejorando pues la parte educativa realmente nos satisface como marca porque podemos contribuir en el mercado, pero a la misma vez se revierte en que nuestros usuarios después sienten la necesidad de tener productos de mejor calidad, productos que verdaderamente solucionan parte, o de manera completa, la necesidades que ellos tienen. No solamente lo estamos haciendo desde el punto de vista personal, sino también desde el punto de vista virtual a través de nuestro Shure Audio Institute, así que nuevamente son varias partes las involucradas, son varios enfoques y la educación sigue siendo una parte importantísima de lo que queremos seguir haciendo en México”.

Rivas también contó que la conexión directa con el cliente es lo primordial con su presencia en México, así como continuar con la educación, llevar información, llevar conocimiento al mercado y, a la misma vez, recibir feedback del mercado con referencia a muchas cosas que pueden aprender como marca. La transacción continuará siendo hecha a través de sus canales de distribución, con la intención de co-crear oportunidades.

El futuro en el audio para el consumidor amante de la música

En cuanto al audio de consumo, Rivas dice que lo que están viendo en el área de audio de consumo, es un desarrollo natural de la marca, donde la calidad de audio es tan importante como el diseño, y donde el mundo de los amantes de la música ha evolucionado, sigue creciendo.

“Era natural buscar el momento correcto en el que nosotros podamos entrar a ese mercado con un valor agregado. El valor agregado viene siendo nuestro historial como marca de audio y entender bien lo que el cliente necesita. Vimos la oportunidad de poder servir al mercado con una solución que satisfaga la necesidad de esos clientes y dimos el paso de entrar con los dos pies en el mercado de audio de consumo”.

El lanzamiento global de disponibilidad de productos en el mercado, que estará acompañado por campañas que van a hablar sobre los atributos del producto y lo que este puede hacer por el cliente, será a principios de abril.
Para finalizar José Rivas expresó: “México es un mercado que nos ha tratado muy bien por muchos años, es un mercado que le ha dado muchísimas satisfacciones a Shure como marca y hemos tenido muchísimo éxito, pero no nos podemos quedar sólo con eso. Tenemos que buscar cómo podemos seguir creciendo, cómo podemos seguir siendo una mejor marca y cómo podemos tener muchísimos más años de éxito en el futuro.

Con esta nueva oficina también hacemos a Shure más inteligente, más global. Pasamos de ser una empresa internacional, a ser una empresa global, con oficinas, con personas directamente trabajando con Shure que nos permiten tener una visión más holística de lo que vienen siendo nuestros usuarios, de sus necesidades. La oficina en el país inicia un nuevo capítulo de lo que viene siendo Shure en México para poder seguir creciendo.

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Powersoft amplía su línea de amplificadores con la serie PRIMA

Published

13 horas ago

29/05/2026

Redacción

Los nuevos PRIMA 164 y PRIMA 324 están pensados para instalaciones AV que no requieren DSP integrado

Powersoft presentó la serie PRIMA, una nueva línea de amplificadores profesionales compactos de 4 canales orientada a sistemas de audio instalado que necesitan amplificación confiable de baja y media potencia, sin añadir procesamiento innecesario.

La familia llega con dos modelos: PRIMA 164 y PRIMA 324. Ambos fueron desarrollados para proyectos donde el procesamiento de señal, el ruteo y el control ya están gestionados por un DSP, mixer o procesador AV ubicado antes del amplificador en la cadena de audio.

Con esta propuesta, Powersoft busca cubrir una necesidad habitual en integraciones comerciales, como tiendas, hoteles, aulas, salas de reunión y espacios corporativos. En estos casos, especificar un amplificador con DSP integrado puede duplicar funciones, aumentar el costo y sumar complejidad al sistema.

Los modelos PRIMA admiten operación Hi-Z y Lo-Z, con cada canal de salida configurable de forma independiente según la carga conectada. También incorporan Auto Setup, función que optimiza los parámetros del amplificador durante el primer encendido para reducir el tiempo de puesta en marcha.

La serie incluye arquitectura de ruteo fija, con una matriz diagonal que mantiene un flujo de señal previsible, además de una conexión dedicada para enviar una única entrada a todos los canales de salida. Esta función resulta útil en aplicaciones de audio distribuido.

Otro punto técnico es la tecnología Power Sharing, que permite distribuir la potencia disponible entre los canales según la demanda del sistema. Además, los modos Eco Mode y Auto Standby ayudan a reducir el consumo energético en instalaciones permanentes.

Por su formato compacto de medio rack, PRIMA puede instalarse como unidad independiente, detrás de una pantalla o debajo de una mesa de reuniones. La línea también cuenta con controles de ganancia, LEDs de estado y señal, y ajustes directos en el panel trasero, sin depender de software adicional.

“Muchos de nuestros clientes trabajan en proyectos donde el procesamiento ya está definido en otra parte de la cadena de señal. Hasta ahora, la elección muchas veces era sobredimensionar con DSP que no necesitaban o utilizar amplificadores genéricos que no cumplían sus expectativas de rendimiento. PRIMA cierra esa brecha”, señaló Luca Giorgi, director de ventas y desarrollo de negocios de Powersoft.

La serie PRIMA será exhibida en el stand de Powersoft en InfoComm 2026, en Las Vegas, del 17 al 19 de junio, en el Las Vegas Convention Center.

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Solid State Logic TCA Tour para producción de audio en vivo y broadcast

Published

4 días ago

26/05/2026

Redacción

El nuevo sistema compacto lleva el rendimiento de System T a un formato transportable para giras y producción remota.

Solid State Logic presentó TCA Tour, un sistema compacto de producción de audio basado en componentes de System T, diseñado para aplicaciones de broadcast, giras y producción en vivo. La propuesta busca ofrecer el flujo de trabajo de la plataforma System T en un formato portátil, preparado para uso en locación y despliegue rápido en entornos temporales.

El sistema incorpora una nueva superficie de control de escritorio con 16 faders e I/O integrado. Incluye ocho entradas mic/line, cuatro salidas de línea, monitoreo por auriculares, switch de red incorporado y soporte ajustable para una pantalla táctil y una computadora con la aplicación SSL Tempest Control App.

TCA Tour estará disponible con dos opciones de fader tile: DFT y DFT+. La versión DFT+ suma pantallas OLED por fader y medición individual. Para aplicaciones de gira, el sistema utiliza conexiones etherCON y opticalCON hacia racks externos con motores Tempest e I/O. Según la configuración de entradas y salidas, el conjunto se divide en dos o tres módulos con flight case, cada uno con peso inferior a 23 kg.

La solución es compatible con los motores DSP TE1, TE2 y VTE de System T, se integra con SSL Network I/O y admite dispositivos de terceros mediante Dante, AES67 y ST 2110. También permite expansión mediante System T Remote Fader Tiles y controles dedicados de monitor y fader principal con Remote Master Tile.

“TCA Tour entrega toda la capacidad de System T en un paquete portátil, robusto y escalable, con requisitos mínimos de espacio”, señaló Tom Knowles, director de gestión de producto de Solid State Logic. Según el ejecutivo, el sistema apunta a producción en vivo, producción remota y entornos temporales vinculados a flujos cloud o virtualizados.

La disponibilidad comercial está prevista para julio de 2026.

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S1 lleva a Lectrosonics al segmento de shotgun profesional

Published

1 semana ago

22/05/2026

Redacción

El modelo combina cápsula RF-bias, tubo de interferencia simétrico y bajo consumo para rigs móviles.

Lectrosonics presentó el S1 Shotgun Microphone, un micrófono shotgun liviano orientado a captura de sonido profesional en locación, producción de cine y TV, deportes y noticias. El modelo amplía el catálogo de la marca más allá de sus sistemas inalámbricos y procesadores, con un producto pensado para operación en boom, exteriores y rigs móviles de producción.

El S1 usa una cápsula true condenser con polarización RF-bias, un enfoque elegido por su resistencia a humedad y condiciones ambientales exigentes. El diseño se combina con un tubo de interferencia de precisión, creado para mantener un patrón polar consistente, rechazo fuera de eje y baja coloración en situaciones de captura complejas.

Peso bajo para jornadas largas

El cuerpo del micrófono mide 215 mm de largo, tiene 19 mm de diámetro y está fabricado en aluminio de grado aeronáutico. Con 78 g de peso, el S1 queda posicionado para uso en pértigas extendidas, donde cada gramo afecta la fatiga del operador y la movilidad de la toma.

Lectrosonics también destaca que el tubo de línea tiene simetría radial completa, por lo que el micrófono mantiene desempeño consistente independientemente de la orientación vertical. En especificaciones, el S1 ofrece respuesta de frecuencia mayormente plana con leve realce en agudos para claridad de diálogo, ruido propio de 10 dBA y SPL máximo de 130 dB.

Colaboración dentro de Freedman Group

El consumo eléctrico es otro punto de trabajo: el S1 demanda menos de 2 mA desde phantom power estándar de 48 V, una característica útil para bolsas de sonido, grabadoras portátiles y configuraciones alimentadas por batería. El acabado es anodizado azul y el montaje se realiza en la sede de Lectrosonics en Rio Rancho, Nuevo México.

Karl Winkler, EVP de diseño de producto y distribución de Lectrosonics, describió el S1 como uno de los primeros ejemplos de colaboración entre distintas áreas de Freedman Group. Según el ejecutivo, el desarrollo cruza la experiencia acústica y de cápsulas de RØDE con el conocimiento de Lectrosonics en clientes profesionales de cine y televisión.