Distribución
Fabricantes, distribuidores y revendedores: un triángulo a veces nada amoroso
Dentro de la cadena de distribución, cada agente juega un papel fundamental para lograr que una simple materia prima llegue como producto terminado a manos de su consumidor, literalmente como su nombre indica: el fabricante fabrica, el distribuidor distribuye y el revendedor vende. Una ecuación sencilla de absorber.
Sin embargo, el tiempo ha traído consigo la evolución de la tecnología, la comunicación y los modelos de negocio, provocando una revolución y redefiniendo los roles de esta cadena.
Jerome McCarthy, en los años 1970, sentó las bases del marketing moderno, lo que fue denominado por el papa de esta disciplina, Philip Kotler, como el famoso Marketing Mix: las 4P, donde los pilares producto, precio, plaza y promoción son las variables para trabajar en ellos para lograr un trabajo de marketing exitoso.
Con lo que Jerome no contaba era con un cambio en el escenario donde Internet diera voz a todos, haciendo de la comunicación con su audiencia una conversación bidireccional. Con la oportunidad de publicar su música en MySpace, sus opiniones en Orkut, sus vídeos en el recién llegado YouTube, la gente común y corriente tuvo sus 15 minutos de fama, que con cada nuevo invento tecnológico aumentaron más y más, hasta hoy, donde la gente tiene más influencia que las marcas.
En otras palabras, el foco ya no está en el producto (marca), sino en el consumidor. Con ello, Robert Lauterborn propone una evolución en la teoría de McCarthy, cambiando las 4P por las 4C, con un modelo centrado en el consumidor donde los pilares son el consumidor, el costo, la comodidad y la comunicación.
Este pequeño extracto de la historia del marketing es sólo para justificar que el control remoto del mercado está en manos de los consumidores, por lo que los fabricantes y toda la cadena de productos necesitaban adaptarse a esta realidad.
Sin la menor duda, el papel de la industria fue lo que más cambió en toda esta revolución. Transformación justificable si pensamos que es precisamente el agente el que está más alejado del consumidor.
Con la necesidad de estar más cerca del consumidor para atenderlo mejor y comprenderlo mejor, entregándole mejores soluciones, la industria crea nuevas oportunidades para conectarse, como ventas directas, comercios electrónicos propios y marketplaces.
Y ésta es una evolución para todos los mercados
Los marketplaces experimentaron un crecimiento significativo durante la pandemia. En otro momento de 2020, el 40% de las industrias ya adoptaban el modelo D2C de venta directa.
¡Para! Si la industria vende directamente, ¿qué pasa con el distribuidor y revendedor? Con este acercamiento al consumidor, ¿el mercado minorista comienza a ver a su proveedor como un posible competidor?
Esta es la parte donde el triángulo puede no ser tan amoroso. ¡Pero en realidad no hay necesidad de conflicto! Si todos los agentes tienen el mismo propósito de satisfacer las demandas de los consumidores, colocándolos en el centro, toda la cadena de distribución puede coexistir.
Un gran ejemplo es Nike, una marca muy consolidada en su mercado. En 2017, recortó el 50% de sus socios minoristas en Estados Unidos, trabajando con un modelo esencialmente D2C, según un artículo del Wall Street Journal. La estrategia funcionó al principio, con un crecimiento anual del 7%. Sin embargo, a través de una investigación, la marca descubrió que a los consumidores les gustaba mucho las compras físicas y la experimentación, algo que podría resultar rentable para la marca. Recientemente, Nike volvió a cerrar acuerdos con grandes cadenas minoristas para vender sus productos, sin abandonar su modelo D2C, ya que era una exigencia de su comportamiento de consumo.
En la situación contraria, GPA (Grupo Pão de Açúcar), un gran minorista brasileño, también asume el papel de fabricante. Para satisfacer la demanda de sus consumidores ofrece soluciones en productos de sus propias marcas (OEM, Qualitá y Taeq, por ejemplo), como esta agua de coco que estoy bebiendo en estos momentos, que tiene un sabor más natural que su competidor Kero Coco, de Pepsico, vendido en las tiendas del minorista.
La reflexión que nos traen estos casos es que la evolución de los modelos de negocio no es necesariamente culpa de unos u otros, sino de la necesidad de adaptación de todos los agentes. Los fabricantes y distribuidores deben prepararse con políticas de comunicación, precios y productos bien definidas que hablen con los minoristas, segmentando a los clientes y evitando conflictos. Los revendedores pueden actuar de forma proactiva para comprender mejor los deseos de sus consumidores y ofrecer experiencias, conexiones y servicios que otros agentes no pueden ofrecer debido a su proximidad al consumidor.
Si se organizan correctamente, ¡todos venden!
Distribución
España/Portugal: Zentralmedia distribuye Peavey y Trace Elliot en ambos países
Zentralmedia ha añadido a su catálogo las reconocidas marcas Peavey y Trace Elliot, que ahora estarán disponibles a través de la empresa tanto en España como en Portugal.
Fundada en 1965, Peavey Electronics se ha consolidado como una de las marcas más influyentes en esta industria, con una larga trayectoria en el desarrollo de amplificadores, altavoces y equipos de sonido.
“En Zentralmedia, estamos emocionados de ofrecer al mercado español una amplia gama de productos Peavey, incluyendo amplificadores para guitarras, bajos, sistemas de refuerzo de sonido, y mucho más. Estos productos son ideales tanto para músicos profesionales como para estudios de grabación, teatros y cualquier entorno que necesite una solución de audio potente y de calidad”, comentaron responsables de la empresa de distribución en su comunicado oficial.
Trace Elliot es una marca subsidiaria de Peavey adquirida en 2005 que es reconocida mundialmente por su elaboración de amplificadores de bajo. “Trace Elliot revolucionó el mercado con sus innovadores diseños y tecnologías para bajistas, incluyendo el icónico preamplificador GP11. Después de ser adquirida por Peavey, la marca ha mantenido su reputación de excelencia, lanzando productos altamente valorados por músicos profesionales. Trace Elliot sigue siendo un referente en calidad de sonido y fiabilidad en el ámbito de los equipos de amplificación y también la tendremos en distribución en España y Portugal”, agregaron.
Disponibilidad en España y Portugal
Peavey ya está disponible a través de Zentralmedia y su red de distribuidores en todo el país. Esto asegura que los productos Peavey puedan llegar a un público más amplio en España, proporcionando acceso a equipos de audio de nivel profesional, amplificadores de guitarra, bajo y más.
“En Zentralmedia, nos enorgullecemos de ser el puente entre marcas internacionales líderes y los profesionales del audio e instrumentos musicales en España y Portugal. Con la incorporación de Peavey, continuamos nuestra misión de ofrecer soluciones de calidad que satisfagan las necesidades de la industria de la música”, finaliza el comunicado.
Distribución
Chile: CyV Music distribuye parches Attack Drumheads
La marca Attack Drumheads recientemente anunció a CyV Music como su nuevo distribuidor en Chile. La empresa local ya cuenta con un gran stock de modelos disponibles en el mercado chileno.
Attack Drumheads es una marca americana de parches que forma parte del grupo Cardinal Percussion, creado por Jim Bickley (ex VP de Universal Percussion) y Mark Tirabassi (ex Presidente de Hubbard Music).
La empresa cuenta con diferentes líneas de parches para batería que se adaptan a todo tipo de ritmos musicales, desde orquestas hasta jazz.
Por su parte, CyV Music es una empresa de alta reputación dedicada a la Importación y distribución de instrumentos musicales, audio e iluminación profesional localizada en Iquique y presente en todo Chile, con marcas como Adam Hall, B&C Speakers, Cordoba, EAW, Prodipe, Studiomaster y otras.
Distribución
México: Proel anuncia a Audio & Comfort como nuevo distribuidor
Audio & Comfort se junta a la familia de distribuidores de Proel en América Latina para representar en el mercado mexicano la línea de productos de sistemas de sonido del fabricante.
Con base en Jalisco, Audio & Comfort es una empresa mexicana con 30 años de experiencia diseñando, desarrollando y creando proyectos de audio profesional. Además, distribuyen e instalan productos de alto nivel y rentabilidad para los mercados de integración, arquitectura, audio, video, automatización, comercial, residencial y otros, con marcas como Bose, Yamaha, Shure, y más.
“Audio & Comfort cuenta con más de 30 años de experiencia, comercializando en el mercado soluciones y productos de calidad, por lo que estamos seguros de generar una excelente sinergia de trabajo y desarrollo para los sistemas de audio Proel que han sido reconocidos por el mercado mundial”, comentaron fuentes de Proel en las redes sociales.
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