Construcción de marca

Evidenciar la marca es parte de un gran trabajo interno de la empresa. ¿Cómo está formada la tuya?
Independientemente del tamaño de la empresa, el concepto de una marca es la base para comenzar un gran emprendimiento. Según el especialista en marketing, Ney Queiroz Azevedo, profesor del Instituto Superior de Administración y Economía (ISAE), para poner una marca en evidencia en el mercado es necesario tener una planificación que prevea todos los aspectos de construcción y posicionamiento. “Es importante desarrollar un trabajo efectivo de branding, que esté en línea con los valores que la marca representa”, apunta.
¿Cuál es la importancia de la marca para una empresa?
“La marca de una empresa la representa más que su producto. Entre el público, las grandes marcas tienen un destaque especial, convirtiéndose inclusive en un status dependiendo del producto. Por ejemplo, Coca Cola, que se expandió hacia el ramo de ropas y calzados, ya despunta como un icono también en ese segmento. Pero debes estar pensando: ‘Él está hablando de una gigante que tiene mucho dinero para invertir’. La cantidad de dinero no siempre es importante”.
¿Nuestro logotipo necesita estar relacionado con el nombre de la marca?
“Claro que sí. El logotipo de tu empresa, así como el‘titular’, necesitan estar alineados con la planificación de la organización. No se puede cambiar sólo porque te parezca bonito, pero sí hay una transformación por completo en el objetivo y desafío que la empresa tendrá. El rediseño de logos se vuelve importante cuando las marcas necesitan mostrarse más alineadas con las tendencias actuales. En realidad, son símbolos de transformaciones mayores por las cuales las empresas pasan”.
¿Qué debemos tener en cuenta con esos cambios?
“Entonces, por más que sean hechos esos cambios, la identidad de la empresa debe ser mantenida, para que no se pierda su esencia. Un simple cambio puede confundir al público, pasando a ser cuestionado sobre la continuidad de la empresa e inclusive hasta de sus productos. En este momento, se debe realizar un estudio en el que varios elementos son apuntados para certificar que el cambio sea correcto”.
¿Qué representa para una empresa cambiarla marca?
“Reposicionar una marca significa un cambio estratégico de la empresa, englobando las más diversas áreas, inclusive clientes y proveedores. El proceso sólo es posible cuando todas las áreas están alineadas y enfocadas en el mismo objetivo, que es representado por los valores y propósitos de la marca”.
¿Su creación puede ser hecha por cualquier persona dentro de la empresa?
“No. El proceso de creación debe ser realizado por especialistas, que sabrán qué caminos tomar. Por eso, la concepción de la marca debe ser tomada a serio desde el inicio, para que no haya imprevistos y no tengas que rehacerla en poco tiempo. La continuidad de una marca trae credibilidad y confianza en el cliente, lo cual facilita el crecimiento de la empresa”.

instrumentos musicales
Conoce los nuevos modelos de bajos de Spector

Spector Base Guitars ha revelado su más reciente colección de bajos para los primeros meses del año.
Entre las novedades de Spector destacan el renovado Doug Wimbish Euro 4 Signature Model, la edición limitada Euro RST Zebrawood, el nuevo NC-4 Frank Bello Signature Model, y opciones personalizables de escala corta en la serie Custom Shop NS.
Doug Wimbish Euro 4 Signature Model
Inspirado en el NS-2 de 1987 utilizado por el icónico bajista Doug Wimbish, este modelo combina diseño clásico con refinamientos modernos. Destaca por:
- Pastillas EMG diseñadas a medida y ubicaciones únicas.
- Cuerpo de arce figurado con acabados en Amber Stain, Black Stain y una edición limitada con envejecido inspirado en el desgaste original del instrumento de Wimbish.
- Preamp Spector Legacy para una mayor flexibilidad de ecualización.
Doug Wimbish describió este modelo como “absolutamente impresionante, tanto visual como sonoramente”, asegurando que recrea la esencia de su emblemático bajo NS-2.
Euro RST Zebrawood Limited Edition
Esta edición limitada de la serie Euro RST presenta una estética llamativa y un diseño ligero que mejora la resonancia. Los detalles incluyen:
- Tapa de zebrawood figurado con headstock a juego.
- Madera Empresswood en el cuerpo y mástil de arce tostado.
- Pastillas Aguilar Super Double con preamp OBP-2.
La serie RST se ha convertido en una favorita entre los entusiastas de Spector gracias a su versatilidad tonal y diseño ergonómico.
Custom Shop NS Short Scale Options
Por primera vez, Spector ofrece la posibilidad de personalizar sus bajos NS-2, NS-5 y NS-6 con cuatro longitudes de escala: 30”, 32”, 34” y 35”. Esta opción busca ofrecer mayor comodidad y versatilidad tonal, adaptándose a las preferencias de los músicos, ya sea en modelos de 4, 5 o 6 cuerdas.
NC-4 Frank Bello Signature Model
Desarrollado en colaboración con Frank Bello, bajista de Anthrax, el NC-4 combina características clásicas y modernas con detalles personalizados:
- Cuerpo de aliso, mástil de una sola pieza en arce y acabado metálico púrpura denominado “Tina Rose”.
- Incrustaciones de bloque acrílico púrpura y un set de pastillas EMG P/J diseñado específicamente para Frank.
- Herrajes cromados con puente moderno ajustable.
Bello expresó su entusiasmo por esta colaboración, afirmando que el bajo “cumplió con todas las expectativas, y más”.
Gestión
5 consejos para iniciar y potenciar las ventas online de tu negocio

El comercio online es una herramienta poderosa para expandir tu negocio de instrumentos musicales y equipos de audio.
Con la estrategia adecuada, puedes llegar a más clientes y aumentar tus ventas. Aquí te compartimos cinco consejos prácticos para empezar y destacar en el mundo digital.
1. Crea una tienda online profesional
Tu tienda virtual es la carta de presentación de tu negocio. Invierte en una plataforma intuitiva, rápida y visualmente atractiva. Incluye descripciones detalladas de los productos, fotos de alta calidad y videos demostrativos. Además, asegúrate de que el sitio sea compatible con dispositivos móviles, ya que gran parte de las compras online se realizan desde smartphones.
2. Optimiza tu presencia en redes sociales
Las redes sociales son fundamentales para conectar con músicos y profesionales del audio. Publica contenido relevante como tutoriales, reseñas de productos o transmisiones en vivo donde muestres cómo funcionan tus equipos. Responde a los comentarios y mensajes de manera ágil para construir confianza y fidelidad en tus seguidores.
3. Ofrece una experiencia de compra cómoda y segura
Facilita el proceso de compra ofreciendo métodos de pago confiables y diversos, como tarjetas, transferencias y plataformas digitales. Implementa opciones de envío rápido y seguro, con seguimiento para que los clientes puedan monitorear sus pedidos. Una experiencia sin complicaciones hará que los clientes regresen.
4. Implementa estrategias de marketing digital
Aprovecha herramientas como el marketing por correo electrónico y los anuncios segmentados en Google o redes sociales para llegar a tu público objetivo. Ofrece descuentos exclusivos para compras online, promociones por tiempo limitado o envíos gratis a partir de un monto determinado. Estas estrategias pueden motivar a los usuarios a tomar acción de inmediato.
5. Construye confianza con opiniones y soporte técnico
Destaca las reseñas y testimonios de clientes satisfechos en tu sitio web y redes sociales. También, ofrece un servicio de atención al cliente rápido y efectivo. Contar con soporte técnico especializado para resolver dudas sobre productos fortalecerá la confianza en tu negocio.
La clave está en ofrecer una experiencia personalizada, confiable y atractiva que conecte con las necesidades de tus clientes. ¡Es momento de dar el primer paso!
instrumentos musicales
Todd Sucherman regresa a Sonor en 2025

El reconocido baterista Todd Sucherman ha anunciado su regreso a Sonor Drums en 2025, retomando el sonido con el que se enamoró de la batería en su juventud.
Conocido por su precisión y musicalidad, Sucherman ha sido el motor rítmico de Styx desde 1995, tanto en el estudio como en el escenario.
Un reencuentro con el sonido de su infancia
“Solo quiero tocar el instrumento que amo”, expresó Sucherman. “Nunca olvidé el sonido del kit Sonor que tenía cuando era niño tocando con mis hermanos. Ese sonido nunca ha salido de mi corazón. Volver a Sonor y revivirlo me devuelve la emoción y el hambre de tocar.”
Un nuevo kit para la gira de Styx
El Brand Manager de Sonor en EEUU, Jeff Mulvihill, celebró el regreso del baterista: “Estamos orgullosos y honrados de darle la bienvenida de nuevo a su hogar detrás de un kit SONOR.”
Sucherman debutará su nuevo Sonor SQ2 Series Kit en la gira de Styx, que comienza en enero. Este set destaca por sus Heavy Beech Shells, acabado en African Marble High-Gloss Veneer, y herrajes en oro de 24K, combinando una estética impresionante con el sonido característico de SONOR.
Además de su trabajo con Styx, Sucherman sigue inspirando a bateristas de todo el mundo a través de sus clases magistrales y contenido educativo online, consolidando su legado como uno de los músicos más influyentes en la batería moderna.
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