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¿Utilizas la función de video?

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Diego Monteiro

Diego Monteiro

Siete hechos que muestran que en 2018 las marcas necesitan contar historias en videos cortos

Los videos online llegaron para quedarse en el marketing, y de eso no tenemos dudas. Pero, más que consumidos por Internet, el mercado está percibiendo que el contenido y el formato tienen que ser pensados para el celular. Por eso, listamos siete hechos que indican la importancia del video móvil.

1. La optimización móvil
El primer hecho que comprueba esta idea es que la optimización móvil será el nuevo estándar para cualquier contenido, incluyendo videos. Con el paso del tiempo, el uso de computadoras de escritorio disminuye cada vez más. Simplemente porque queremos todo para ahora y al alcance de nuestras manos, contando también con la facilidad, la comodidad y el bajo costo que un smartphone ofrece. Justamente por eso, el 69% de la participación en medios digitales ocurre en las plataformas móviles, y ese número sólo tiende a aumentar. Inclusive, la optimización móvil es un criterio primordial en las búsquedas orgánicas (SEO).

2. El video cuadrado
El formato de video cuadrado es una vez más predominante en las redes sociales. En redes como Instagram y Facebook, en las que el usuario utiliza el dispositivo en vertical, los videos cuadrados facilitan la visibilidad y la interacción. Así, cuando el usuario encuentra un video, no necesita girar el aparato para posición horizontal, optimizando su experiencia. ¿Quién diría que los videos cuadrados volverían? Pues sí. Regresaron y están con todo.

3. Nuevos recursos compartidos
Otro hecho que se está volviendo cada vez más común es la nueva opción de compartir móvil que YouTube ofrece. Este método de compartir obliga a los profesionales de marketing a crear contenido atractivo. Los espectadores pueden compartir videos con amigos y familiares directamente desde YouTube. Ellos son capaces de compartir y recibir videos en la aplicación, así como también pueden responder con otros videos e invitar a las personas a participar. Es innovar o innovar, ¿no es así?

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4. El público adulto en Instagram
Las encuestas confirman el crecimiento del público adulto en Instagram, generando aumento en el consumo de contenido en el ambiente móvil. No necesitamos hablar de la importancia del móvil en Instagram, ya que sólo es accedido por el celular y sus funciones de escritorio son limitadas. Pero para quien lidia con marcas eso es una noticia. Después de todo, quien consume de hecho son los adultos y ellos están ingresando masivamente en la aplicación. Además, ocho de cada diez usuarios siguen un perfil de marca en Instagram.

5. Conexión directa con el público objetivo
Con las diferentes formas de interacción, principalmente basadas en videos, Instagram es una bella manera de acercar la marca y retener la atención de tu público. Ejemplo de ello es que en 2017, siete de cada diez empresas en Estados Unidos estaban en Instagram, y ese número sólo tiende a aumentar.

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6. Soporte de video nativo de LinkedIn
Las plataformas ofrecen cada vez más opciones de contenido para ser consumidas por tu público. Es el caso, por ejemplo, del soporte de video nativo de LinkedIn. Los videos nativos, ya disponibles para perfiles de usuarios y en breve para páginas y anuncios, son maniobras que afirman esta tendencia del consumo de videos cortos en el ambiente móvil. La gran mayoría de los usuarios de LinkedIn accede vía móvil y, en 2017, por ejemplo, se registraron más de 60 millones de accesos sólo por el celular.

7. Los videos en Twitter
La mayor parte del contenido de videos en Twitter ya se muestra y se carga desde dispositivos móviles. 82% por ciento de los usuarios de Twitter accede a la red en plataformas móviles, mientras que sólo 39% de ellos también accede a través de una computadora de escritorio. Sin embargo, el 90% de los videos en Twitter ya son vistos por el celular.

Estos ejemplos y datos, por sí solos, evidencian la razón por la cual las marcas ya deberían invertir en producción de video móvil. Y la tendencia, muy clara en todas las redes sociales, se dirige mucho más hacia una buena participación de que propiamente y tan sólo hacia el número de visualizaciones.

Así, la marca no puede ignorar el hecho de que la gente está consumiendo absolutamente todo en la palma de sus manos, vía móvil. Por eso, antes de empezar a producir, piensa en todos estos datos para elaborar una buena estrategia de videomarketing.

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Música y Mercado es la revista de negocios en el segmento de audio profesional, iluminación e instrumentos musicales. Nuestra pasión es animar a los empresarios a desarrollar la distribución y venta de equipos.

Audio

Chile: TOC Música se equipa con consola analógica ORIGIN de Solid State Logic

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El estudio chileno TOC Música ha dado un paso significativo en su evolución tecnológica con la reciente incorporación de la consola analógica ORIGIN de 32 canales de Solid State Logic. 

Esta adquisición marca un hito en la trayectoria del estudio, fundado en 1994 por el reconocido percusionista Raúl Aliaga Lewis, quien ha sido una figura destacada en la escena musical chilena desde finales de los años 80.

La relación de Aliaga con SSL ha sido progresiva y estratégica. Comenzó con la integración de equipos como el X Desk y el XL Desk, y culminó con la instalación de la consola ORIGIN, una decisión que refleja su compromiso con la excelencia sonora y la adaptabilidad tecnológica. La consola ORIGIN se destaca por su arquitectura analógica pura, preamplificadores PureDrive, ecualizadores E-Series y el emblemático compresor de bus de SSL, ofreciendo una calidad de sonido y una flexibilidad que satisfacen las demandas tanto de producciones en vivo como en estudio.

TOC Música no solo sirve como espacio para los proyectos personales de Aliaga, sino que también ofrece servicios de grabación y mezcla para artistas nacionales e internacionales. La incorporación de la ORIGIN ha optimizado los flujos de trabajo del estudio, permitiendo una mayor eficiencia y creatividad en las producciones. Además, el estudio ha integrado otros equipos de SSL, como módulos de la serie 500, la consola BiG SiX, el controlador UF8 y el UC1, consolidando un entorno de producción híbrido que combina lo mejor del mundo analógico y digital.

El estudio ha albergado sesiones de artistas destacados como Grupo Congreso, Los Tres, Pettinellis, María y Los Templos, Camilo Aliaga y Cachay. Además, ha sido el espacio de trabajo para ingenieros de sonido reconocidos, incluyendo a Jorge Abarca, Gerónimo Labrada, Jorge Esteban, Diego Bustamante, Pablo González y Rafael Chaparro, este último también gerente del estudio.

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Music Business

Live Nation supera récord histórico y vende 100 millones de entradas en 2025 antes del segundo semestre

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Live Nation, la promotora de eventos en vivo más grande del mundo, alcanzó un hito histórico en 2025.

Hasta mediados de mayo, la compañía ya había vendido 100 millones de entradas para conciertos programados este año, superando el total de 98 millones vendidas durante todo el 2019. 

El anuncio fue realizado por Joe Berchtold, director financiero de la empresa, durante la conferencia Global Technology, Media and Communications organizada por JPMorgan Chase en Boston.

Este crecimiento significativo refleja una fuerte demanda por espectáculos en vivo, incluso ante las previsiones de una desaceleración económica global. Berchtold destacó que gran parte de este aumento proviene de los mercados internacionales, lo que evidencia la expansión global de la empresa.

Un ejemplo notable es la gira del artista latino Bad Bunny, que, al abrir la venta de entradas para una serie de 30 conciertos en estadios de Asia y Europa, vendió más de 1 millón de entradas con una tasa de conversión del 98% en solo dos días.

Para atender la creciente demanda y la escasez de espacios adecuados, Live Nation ha invertido en la construcción y renovación de recintos. En Toronto, por ejemplo, la empresa desarrolló un estadio temporal con capacidad para 50 mil personas, destinado a albergar grandes conciertos de artistas como Coldplay y Oasis. Se espera realizar 15 presentaciones en ese recinto, atrayendo aproximadamente a 700 mil fans.

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Además, la compañía ha adoptado estrategias de “semi-residencia”, en las que los artistas ofrecen múltiples shows en una misma ciudad como forma de optimizar la logística y satisfacer la demanda del público.

Con estos avances, Live Nation demuestra su capacidad de adaptación e innovación en el sector del entretenimiento en vivo, consolidando su liderazgo y respondiendo de manera eficaz a las tendencias y desafíos del mercado global.

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Iluminación

Ultra Miami 2025 deslumbra en su aniversario con iluminación Elation

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El Ultra Music Festival celebró su edición número 25 del 28 al 30 de marzo de 2025 en Bayfront Park, Miami, reuniendo a las principales figuras de la música electrónica como Tiësto, Martin Garrix, Armin van Buuren, Skrillex, Zedd, Alesso y Afrojack. 

La producción del escenario principal estuvo a cargo de The Activity, en colaboración con TAG (Technical Arts Group) y Elation, quienes ofrecieron un espectáculo visual de alto nivel.

El diseño del escenario, liderado por el director creativo Richard Milstein, incorporó 120 luces PULSE BAR L, 40 PULSE BAR S y 132 cabezales PROTEUS HYBRID de Elation. Esta configuración permitió una estética limpia y profunda, destacando el icónico logotipo “U” del festival y creando un fondo octogonal geométrico que aportó dinamismo visual durante todo el evento.

Uno de los momentos más memorables ocurrió durante la presentación de Everything Always, cuando los diseñadores Ben Dalgleish y Kasper Iseger utilizaron los PROTEUS HYBRID para formar una pirámide de haces de luz que culminaban en el símbolo “U”, generando una imagen impactante que se elevaba hacia el cielo nocturno.

La colaboración entre The Activity, TAG y Elation resultó en una producción que combinó innovación tecnológica y creatividad artística, consolidando el estatus de Ultra Miami como uno de los festivales más destacados a nivel mundial.

Fotos de Ultra Music Festival

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