Connect with us

Gestión

5 consejos para personalizar tu contenido para cada red social

Published

on

5 consejos contenido redes sociales 1200x500

La publicación cruzada en las redes sociales puede ser tentadora, pues puedes ahorrar tiempo y energía. Sin embargo, es más efectivo personalizar tu contenido para cada post y plataforma.

Las publicaciones cruzadas, con el mismo contenido para todas las redes sociales, pueden incluso ser fáciles, pero no es el mejor camino a tomar. El razonamiento detrás de esta práctica generalmente tiene sentido. Eso puede ahorrar tiempo al eliminar la necesidad de crear un mensaje para cada canal. Además, es una forma rápida de asegurarse de que te mantienes activo en las redes sociales. Sin embargo, aunque es fácil, las publicaciones cruzadas pueden ser perjudiciales para tu éxito en el marketing para redes sociales. Cada red tiene sus propias características y especificaciones que producen las mejores prácticas diferentes. Personalización de cada contenido te brinda la seguridad de que cada post sea adecuado para el canal y para el público específico. Si estás acostumbrado a las publicaciones cruzadas en las redes sociales, es posible que te preocupe que la adopción de un nuevo enfoque signifique comprometerse con un proceso más tedioso y que requiere mucho tiempo. Sin embargo, unos pequeños ajustes pueden marcar una gran diferencia. Hice una lista de cinco consejos para personalizar tu contenido para cada red social a continuación.

1. Aprende recursos específicos de cada red social

Para que tu estrategia sea efectiva, es importante aprender las especificaciones de cómo funciona cada red social. Esto facilitará la creación de publicaciones adecuadas para la plataforma y tu público objetivo. Es útil restringir los canales utilizados para que puedas concentrarte solo en aquellos que son más ventajosos para tu marca. Después de configurar tus canales favoritos, comienza a buscar las mejores prácticas para cada uno. Esto incluye aprender las especificaciones para tamaños de imágenes y compartir enlaces, así como recursos y funciones exclusivas. Si te encuentras entre el 80% de los profesionales de marketing que incluyen artes visuales en su estrategia de marketing, es importante asegurarte de que las dimensiones sean correctas. De lo contrario, no tendrán el efecto esperado.

2. Ajusta los formatos de contenido en las preferencias del usuario 

Hay ciertas categorías de contenido que son más adecuadas para canales específicos. El formato, longitud, tema, tono, etc. Estos factores pueden influir en si tu audiencia lo considera irrelevante. Por ejemplo, LinkedIn se usa a menudo para compartir publicaciones profesionales e informativas. Por otro lado, Instagram puede ser divertido y mostrar el “detrás de escena”. En la misma línea, el video suele funcionar bien en Facebook. De hecho, los videos de Facebook tienen un rango orgánico de 135% más que las imágenes. Las imágenes estáticas, por otro lado, son las más adecuadas para Twitter. Investigaciones muestran que los tweets con imágenes tienen un 150% más de posibilidades de ser compartidos. Comprender cómo los diferentes grupos de edad usan cada plataforma, también pueden proporcionar información útil para decidir qué tipo de contenido puedes publicar en cada plataforma. Algunos grupos usan más canales que otros. Por ejemplo, investigaciones descubrieron que entre los adolescentes, el uso de Facebook está disminuyendo alrededor de 51%. Por otro lado, alrededor de 72% usa Instagram. Es una buena idea revisar los análisis en cada plataforma para ver qué publicaciones presentan el mejor rendimiento. También puedes utilizar herramientas, como Instagram Insights, para conocer los datos demográficos de tu audiencia. Recuerda que tus datos demográficos pueden ser diferentes para cada red. Aunque, la mayoría de tus seguidores en Instagram pueden ser mujeres, en Facebook, puede ser al revés. Cuanto más sepas de tu audiencia, más fácil será personalizar los mensajes para ellos.

3. Ten en cuenta el horario pico de publicación en todos los canales

Cuando se trata de compromiso social, el tiempo lo es todo. Para maximizar el impacto de tus publicaciones, es útil saber cuáles son los horarios pico para cada red social. Por lo general, no son los mismos, y es por eso que hacer un post cruzado no es ideal.

La publicación durante los horarios máximos de compromiso aumentará la probabilidad de que tu publicación sea vista por el público. Aumentando las hipótesis de que las personas interactúen con el contenido. Vale la pena recordar, que muchas de las búsquedas e información que encontrarás sobre el mejor momento para publicación se basan en datos agregados. Incorporando empresas en diferentes ubicaciones y zonas horarias. Por lo tanto, aunque esta información es un buen punto de partida, también es esencial considerar los detalles específicos de tu audiencia. Por ejemplo, puedes usar Instagram Insights y otras herramientas de análisis para averiguar cuándo tus publicaciones, en particular, tienen más interacción. Esto te permitirá determinar qué tiempos y en qué días parecen tus publicaciones tener el mejor rendimiento. Recuerda: probablemente no será el mismo en todas las plataformas.

Advertisement

4. Concéntrate en la promoción cruzada en vez de en la publicación cruzada 

Como dijimos, el post cruzado se refiere a la publicación del mismo contenido en varias redes sociales. Sin embargo, esto es diferente de las promociones cruzadas. La promoción cruzada es la práctica de utilizar los contenidos de un canal para promover otro. Cuando se hace correctamente, puede ayudarte a aumentar tus seguidores al elevar la participación y ampliar tu alcance. Esto se puede hacer para toda tu cuenta o para una publicación específica. Por ejemplo, digamos que tienes un contenido como un libro electrónico, y deseas promoverlo. Puedes crear una publicación sobre esto en una red social y usar el enlace para promocionarlo en otras redes. Por lo tanto, adoptarás un enfoque personalizado y entregarás el mismo mensaje, pero de una manera específica para la plataforma.

5. Usa una herramienta para facilitar la programación de las publicaciones

Hablamos de este contenido, ya que la publicación cruzada puede ser perjudicial. Sin embargo, es importante reconocer que es posible automatizar las publicaciones sin afectar la participación. Una de las formas de hacer esto es comprender que las diferentes plataformas tienen diferentes cantidades de frecuencias de publicación ideales. Por ejemplo, las encuestas muestran que la cantidad ideal de veces para publicar es:

  • Dos veces al día en Facebook
  • Seis veces al día en twitter
  • Tres veces al día en Instagram

Puedes crear una programación de publicación personalizada que coincida con el contenido para la plataforma apropiada y respetando los tiempos de publicación ideales. Está bien que las investigaciones señalen la cantidad ideal de publicaciones, pero muchas empresas no están preparadas y no tienen estructura para publicar tanto contenido diariamente. Si estás entre ellas, no te desesperes. Lo importante es comenzar y mantener la regularidad en las publicaciones. La publicación cruzada en las redes sociales puede ser tentadora. Puedes ahorrar tiempo y energía. Sin embargo, es más efectivo personalizar tu contenido para cada post y plataforma. 

*Autor: Ricardo Martins, CEO y principal estratega de TRIWI 

image

Música y Mercado es la revista de negocios en el segmento de audio profesional, la luz y los instrumentos musicales. Nuestro tema es animar a los empresarios a desarrollar la distribución y venta de equipos.

Continue Reading
Advertisement

Gestión

10 consejos clave para un Black Friday exitoso en tiendas de instrumentos musicales y audio

Published

on

black friday instrumentos consejos 1200x675

Con el Black Friday a la vuelta de la esquina, los comerciantes de instrumentos musicales y equipos de audio pueden maximizar sus ventas con una estrategia que combine una experiencia de compra atractiva en la tienda física y una presencia digital sólida. 

Aquí hay algunas recomendaciones prácticas para aprovechar esta fecha y atraer tanto a músicos principiantes como a profesionales.

1. Ofertas Tempranas y Descuentos Segmentados

Ofrecer promociones exclusivas para los clientes más leales o descuentos previos al Black Friday puede ser una gran manera de generar expectativa. Dividir las ofertas por categorías –como instrumentos de cuerda, de viento, equipos de audio profesional o accesorios– permite segmentar mejor a la clientela. Los principiantes pueden buscar descuentos en instrumentos de entrada, mientras que los músicos avanzados pueden interesarse en equipos de alto rendimiento.

2. Mostradores Organizados y Exhibiciones Temáticas en Tiendas

Destacar productos de alta demanda en secciones bien organizadas de la tienda física crea una experiencia de compra más fluida. Para Black Friday, considera organizar por estilos de música o por niveles de habilidad: por ejemplo, una sección de “Guitarras para Principiantes” y otra de “Audio Profesional”. Este tipo de distribución no solo facilita la navegación, sino que también ayuda a que los clientes visualicen mejor las opciones.

3. Ofertas Exclusivas Online y Promociones Multicanal

El e-commerce sigue ganando terreno, por lo que tener un sitio web actualizado con las promociones destacadas es fundamental. Incluye una sección de “Ofertas Exclusivas Online” que incentive a los compradores digitales y resalta envíos rápidos y gratis para pedidos superiores a cierto monto. También puedes aprovechar las redes sociales y el email marketing para enviar cupones de descuento o notificar sobre promociones especiales, sincronizando ofertas tanto en la tienda física como en la online.

4. Vitrinas y Áreas de Prueba para Productos Clave

En una tienda de instrumentos, la experiencia de “tocar y probar” puede ser el punto de venta decisivo. Coloca vitrinas atractivas con los productos más populares y habilita áreas de prueba para que los clientes puedan experimentar con guitarras, teclados o equipos de audio. Facilitar el acceso a estos productos clave ayuda a convertir las visitas en ventas, especialmente si los acompañas de ofertas irresistibles.

Advertisement

5. Contenido Digital Interactivo y Reseñas

Los compradores quieren saber cómo suena o cómo funciona un equipo antes de adquirirlo. Puedes compartir videos, demostraciones en vivo y reseñas de productos en tu sitio web y redes sociales. Colaborar con músicos o influencers locales para demostrar la calidad de los instrumentos y equipos que vendes es otra forma efectiva de generar confianza y aumentar las ventas.

6. Financiación y Facilidades de Pago

Para muchos músicos, el equipo y los instrumentos son una inversión importante. Ofrecer opciones de financiación y pago en cuotas puede atraer a clientes que buscan adquirir equipos más costosos sin afectar demasiado su presupuesto. Destacar esta opción en tus campañas publicitarias, especialmente en productos de alta gama, podría marcar la diferencia.

7. Servicios Post-Venta y Soporte Técnico

Ofrecer un servicio post-venta sólido puede ser un gran diferenciador. Considera incluir mantenimiento gratuito durante un año o asistencia técnica para ciertos equipos. Este tipo de compromiso ayuda a generar lealtad y mejora la experiencia del cliente, aumentando la probabilidad de que vuelvan en el futuro.

8. Preparación y Entrenamiento del Personal

En una fecha tan concurrida como el Black Friday, un equipo bien preparado es esencial. Asegúrate de que tu personal esté familiarizado con los productos más destacados, las ofertas vigentes y las preguntas frecuentes de los clientes. Organiza capacitaciones para que puedan responder rápidamente a las dudas de los compradores y ayudarles a encontrar lo que buscan.

9. Marketing Personalizado y Segmentado

Con las herramientas digitales actuales, es posible enviar mensajes personalizados a cada segmento de tu clientela. Usa el email marketing para enviar recordatorios de productos específicos que han mostrado interés o promociones dirigidas a ciertos perfiles de compradores, como aquellos que ya han comprado antes en Black Friday o en fechas especiales.

Advertisement

10. Crea una Experiencia Positiva en la Tienda

El Black Friday es un día caótico para los compradores. Asegúrate de que tu tienda sea un lugar donde los clientes se sientan bienvenidos y cómodos. Ofrece servicio al cliente amable, organiza filas rápidas en cajas y mantén la tienda bien abastecida para evitar decepciones. Una experiencia positiva aumenta las probabilidades de una venta inmediata y de fidelización a largo plazo.

Con estos consejos, tu tienda de instrumentos y equipos de audio estará lista para maximizar las oportunidades de ventas este Black Friday. La clave está en brindar una experiencia personalizada y memorable que haga que los clientes regresen, tanto en el Black Friday como en cualquier otra época del año.

IseEurope
Continue Reading

Gestión

GEWA Music USA da la bienvenida a Nick D’Virgilio 

Published

on

gewa nick virgilio 1200x675

Nick D’Virgilio se suma al equipo de GEWA en Estados Unidos como nuevo Gerente de Marketing Digital y Creación de Contenido.

GEWA Music USA ha anunciado la incorporación de Nick D’Virgilio como su nuevo Gerente de Marketing Digital y Creación de Contenido. A partir de ahora, D’Virgilio estará al frente de las estrategias de marketing digital para prestigiosas marcas como Gretsch Drums, Schlagwerk Percussion, GEWA Digital Drums y Ovation Guitars. 

Trabajará en estrecha colaboración con los equipos de marketing globales para desarrollar estrategias innovadoras y fortalecer la presencia de estas marcas en los niveles B2B y B2C. Su experiencia y creatividad aportarán un enfoque fresco para conectar con la comunidad, los fanáticos y “Amigos de las Marcas”, promoviendo lealtad y relaciones más sólidas.

Nick D’Virgilio es un músico, productor y experto en marketing ampliamente reconocido, con un historial impresionante en la industria musical. Su carrera incluye:

  • Colaboraciones con grandes artistas como Tears for Fears, Genesis, Peter Gabriel, Steve Hackett, Mr Big, entre otros.
  • Experiencia como baterista, cantante y asistente de dirección en el show Totem de Cirque Du Soleil durante 5 años.
  • Fue el baterista y vocalista de Spock’s Beard, influyente en el género del rock progresivo.
  • Actualmente es miembro de Big Big Train, banda con la que ha obtenido gran éxito en giras recientes.

En su nuevo rol, D’Virgilio integrará Gretsch Drums en sus contenidos, brindando una perspectiva auténtica desde el punto de vista de un músico, lo que contribuirá al fortalecimiento de la comunidad y la comunicación de marca. Los fanáticos pueden esperar nuevos proyectos y contenido inspirador en colaboración con Gretsch.

image
Continue Reading

Gestión

Marshall Group reporta crecimiento rentable en el tercer trimestre de 2024

Published

on

marshall group ingresos 1200x675

Marshall Group presentó un sólido desempeño financiero en el tercer trimestre de 2024, con un incremento de 15% en las ventas netas, alcanzando los 1.118,4 millones de SEK, en comparación con los 974,4 millones del mismo período en 2023. 

El beneficio operativo ajustado aumentó a 304,0 millones de SEK, elevando el margen operativo ajustado a 27,2%, frente al 24,3% del año anterior.

Durante los primeros nueve meses del año, Marshall ha consolidado su crecimiento gracias al lanzamiento de nuevos productos y actualizaciones que han logrado gran acogida entre los consumidores. Entre ellos se destacan las versiones mejoradas de los altavoces portátiles Emberton III y Willen II, que incluyen nuevas funcionalidades y compatibilidad con la tecnología LE Audio de Bluetooth, habilitando Auracast. Asimismo, en septiembre, Marshall lanzó los esperados audífonos inalámbricos Monitor III A.N.C., con mejoras en cancelación de ruido y la tecnología Soundstage para audio espacial.

“La clave de estos resultados está en un equipo talentoso y dedicado que lleva adelante nuestra estrategia y ambición”, señaló Jeremy de Maillard, CEO de Marshall Group. “Estamos creando productos, historias y experiencias que resuenan con los consumidores en todos los canales y geografías. Este trimestre exitoso confirma que estamos bien posicionados para continuar nuestro camino de crecimiento rentable”.

La demanda de los productos de Marshall se ha mantenido alta en todas las regiones y canales de venta, incluyendo el comercio electrónico. De enero a septiembre de 2024, las ventas netas del grupo alcanzaron los 3.194 millones de SEK, lo que representa un aumento del 15% en comparación con el mismo período de 2023. El beneficio operativo ajustado acumulado creció a 754,7 millones de SEK, equivalente a un margen del 23,6%.

Según Martin Axhamre, CFO y Vicepresidente del grupo, Marshall tiene “un sólido plan de productos en desarrollo, tanto en categorías existentes como nuevas. Nuestra fuerte posición financiera nos permite invertir en el largo plazo mientras capturamos oportunidades en el mercado”.

Advertisement
Luthiers
Continue Reading
Advertisement

Categorías

Facebook

Advertisement

Seleccionado

IseEurope