Reinvente su tienda
Su tienda no sólo necesita de la propaganda. No se olvide de factores tales como la apariencia, el abordaje adecuado al cliente y el posicionamiento en el Mercado
La mayoría de los ejecutivos que tuvo éxito tiende a creer que el día siguiente va a ser igual al anterior, y terminan convencidos que los cambios significativos son improbables.
Una de las mayores cualidades de un ejecutivo es seguramente la desconfianza acerca de la forma en que las cosas están establecidas. Quien considera que su negocio está listo y acabado es candidato a perder mercado a favor de la competencia. La innovación no se limita a la agresividad mercadológica, a las campañas de propaganda o al lanzamiento de nuevos productos, sino también a los sistemas administrativos y operativos.
El ejecutivo debe siempre recordar que en el mundo de los negocios todo es cíclico. Todo tiene un comienzo, un medio y un fin. Cuando una industria, empresa mercantil o prestadora de servicios alcanza una posición cómoda y relevante, debe saber que allí puede estar el origen de un nuevo ciclo, tal vez uno de decadencia. Renovar el impacto, reinventar y buscar novedades es la solución, ya que no existen muchas variables, apenas el crecimiento o la decadencia. Y esta última alternativa sucede invariablemente si no hay innovación.
En el mercado de la música, ¿quién no recuerda el formato de aquellas tiendas tradicionales que existían hasta hace 15 años atrás? ¿Cómo era el mix de productos, el layout, la atención, la comunicación, la composición del stock…. y principalmente, el perfil de aquel consumidor? Seguramente, hoy en día una tienda de aquellas no tendría condiciones para imponerse en un mercado en el que los factores económicos y culturales requieren otro formato.
Sir Leuan Maddock literalmente sintetiza el concepto de innovación cuando dice que cultivar tradiciones, edificios antiguos o culturas ancestrales puede ser gratificante, pero en el mundo de la tecnología es la receta para el suicidio. Los principales motivos de fracaso residen en las hipótesis adoptadas detrás de las decisiones centrales que todas las empresas necesitan tomar. La mayoría de los ejecutivos que tuvieron éxito tiende a creer que el día siguiente va a ser igual al anterior. Así, creen que los cambios significativos son improbables y se afirman en aquel viejo concepto: “Yo lo hago así hace años y siempre resulta”. Esta afirmación puede ser el inicio del fin, porque aliado a ese hecho se encuentra la concentración de los esfuerzos en el sentido de convertir a sus operaciones en cada vez más lucrativas y rentables. Y los cambios, invariablemente, conllevan alguna inversión.
Posicionamiento: Nada es más importante
Estamos en un mundo interactivo, donde las personas ya no se contentan en ser meros espectadores. Quieren opinar, elegir la película que van a pasar por televisión, palpitar, interactuar. Mientras tanto, algunas empresas, entidades y corporaciones insisten en tener un formato del tipo: límpiese los pies antes de entrar. Son herméticas y circunspectas.
Me refiero a aquellas tiendas donde, por más dinero y desenvoltura que usted tenga, siempre piensa dos veces antes de entrar. Aquellas joyerías lujosas, por ejemplo. Los motivos son variados: los precios están escondidos, el layout es muy sofisticado, y los vendedores están probablemente mejor vestidos que usted. Pero, su empresa ¿tiene como objetivo a ese público tan selectivo? Usted necesita saber en que tipo de negocio está metido, quien es su público y quien es su competencia, para posicionarse. Si usted es de una tienda minorista como lo es la mayoría de las tiendas de instrumentos y equipamientos musicales, tiene que ser del tipo “entre sin llamar” y comportarse de modo tal de no poner bloqueos a sus clientes.
Esos bloqueos son todas aquellas dificultades que un sector del comercio impone a su público: falta de estacionamiento, vidrieras sin vida, falta de carteles de precios, horarios estrechos de funcionamiento, atención inadecuada, entre otras. Es cierto que algunas empresas están limitadas por su ubicación, que les impone horarios, dificulta el estacionamiento, etc. Asimismo, una empresa que pretende imponerse en el mercado necesita crear estrategias para cambiar esta situación. Porque se sabe que las tiendas de shoppings y aquellas fuera del circuito tradicional de compras, por ejemplo, participan cada vez más del mercado.
Existen ahora otras amenazas: sites especializados entraron al negocio de la música y no son broma. Traen de la mano atractivos irresistibles: comodidad, planes de pago y mucho más. Por eso, posicione su empresa y recuerde que la tecnología es líder en los cambios de estos tiempos. Por lo tanto, la orden del día es permanecer atento y estudiar las acciones de la competencia, inclusive de la competencia virtual.
*Foto: Music Store
Iluminación
Astera amplía QuikBeam con un kit de ocho luces listo para producción
El QuikBeam 8-Unit QuikCase Kit combina ocho fixtures, baterías intercambiables y alimentación PowerFlow en un solo case compacto.
Astera amplía su familia QuikBeam con el 8-Unit QuikCase Kit, una solución que reúne ocho luminarias QuikBeam, ocho módulos PowerFlow, 16 baterías QuikBrick y dos ChargingDocks en un único case compacto.
El paquete fue desarrollado para eventos pequeños y medianos, broadcast, producciones corporativas y trabajos de cine y video, con una propuesta centrada en agilizar montaje, transporte y preparación entre producciones.
Las ocho luminarias pueden trabajar de forma inalámbrica con baterías QuikBrick o conectadas a corriente mediante PowerFlow. Este sistema permite alimentar varias unidades en cadena desde una misma línea eléctrica, reduciendo cableado y simplificando el rigging en montajes con limitaciones de energía.
Las baterías QuikBrick son intercambiables en caliente y pueden cargarse mediante PoE, ChargingDock o USB-C. El kit incluye 16 unidades, lo que permite mantener juegos de baterías cargados y sustituirlos rápidamente entre eventos.

Zoom Fresnel y despliegue rápido
QuikBeam es una luminaria Fresnel compacta de fuente única, con zoom QuikTurn de 13° a 60°, motor LED Titan y la función OutputGain. El equipo puede ser utilizado como uplight en eventos o como pequeño spotlight en producciones audiovisuales.
Presentado originalmente por Astera en ISE 2026, QuikBeam recibió reconocimientos en eventos como ISE, NAB e InfoComm. Según la empresa, el desarrollo del nuevo kit de ocho unidades surgió también a partir de comentarios de usuarios que buscaban una configuración más amplia y preparada para rotaciones rápidas de trabajo.
El 8-Unit QuikCase Kit se suma al 4-Unit PrepCase Kit y al 2-Unit BackPack Kit, ampliando las opciones de transporte y operación dentro de la familia QuikBeam.

Músicos
8 cuidados para proteger las manos y tocar mejor guitarra o bajo
Postura, pausas, técnica y una buena regulación del instrumento pueden ayudar a reducir la sobrecarga y mantener el rendimiento por más tiempo.
Para guitarristas y bajistas, las manos son una parte esencial de su herramienta de trabajo. Horas de estudio, ensayos, shows y sesiones de grabación exigen movimientos repetitivos de dedos, muñecas, antebrazos y hombros.
En el caso del bajo, factores como una escala más larga, mayor separación entre trastes y cuerdas más gruesas pueden aumentar la exigencia física. En la guitarra, bends, acordes extensos, técnicas rápidas y largas sesiones de práctica también pueden generar tensión cuando se ejecutan con fuerza excesiva o una postura poco eficiente.
Dolor, rigidez, debilidad, hormigueo o pérdida de sensibilidad no deberían considerarse simplemente “parte de ser músico”.
Cuidar el cuerpo también forma parte de tocar mejor. Estos son algunos hábitos que pueden ayudar.
1. No empieces tocando al límite
Entrar directamente en riffs rápidos, líneas complejas, bends intensos, slap o ejercicios de velocidad máxima puede exigir demasiado a una musculatura que todavía está fría.
Empieza con algunos minutos de movimientos suaves de manos y dedos y toca frases sencillas a baja velocidad. En el bajo, puedes comenzar con líneas simples alternando los dedos de la mano derecha. En la guitarra, acordes abiertos, escalas lentas o ejercicios cromáticos pueden ayudar a aumentar gradualmente la intensidad.
El objetivo no es cansarse antes de practicar, sino preparar el cuerpo para el esfuerzo.

2. Observa la posición de la muñeca
Mira tus manos mientras tocas. ¿La muñeca está excesivamente doblada? ¿Mantienes una posición forzada durante largos periodos?
La altura de la correa, el ángulo del mástil y la posición del instrumento influyen directamente en la postura.
Esto merece especial atención en bajos de escala larga. Tocar con el instrumento demasiado bajo puede obligar a la mano izquierda a realizar un mayor alcance y aumentar la flexión de la muñeca al llegar a los primeros trastes.
También conviene comparar cómo tocas sentado y de pie. Si el instrumento cambia completamente de altura entre el ensayo y el escenario, tus manos también tendrán que adaptarse a otra posición.
3. Usa solo la fuerza necesaria
Muchos guitarristas y bajistas utilizan más fuerza de la necesaria.
Haz una prueba con la mano del diapasón: toca una nota y reduce gradualmente la presión hasta que aparezca el trasteo. Después, aumenta ligeramente la presión hasta que la nota vuelva a sonar limpia.
Esa es una buena referencia de cuánta fuerza realmente necesitas.
La misma lógica vale para la mano derecha. Bajistas que tocan fingerstyle pueden atacar las cuerdas con demasiada fuerza. En el slap, el exceso de tensión tampoco significa necesariamente más volumen o definición. Para guitarristas, apretar demasiado la púa o mantener la mano rígida puede aumentar la fatiga y limitar la velocidad.
Eficiencia no significa tocar sin energía. Significa usar la energía necesaria.

4. Haz pausas durante sesiones largas
Practicar durante horas sin detenerse no significa necesariamente practicar mejor.
Los movimientos repetitivos y realizados con fuerza pueden aumentar la carga sobre manos, muñecas, codos y hombros. Por eso, introduce pausas regulares, especialmente cuando estudias un pasaje rápido, una técnica nueva o un movimiento que repites cientos de veces.
En la pausa, suelta las manos, cambia de postura y levántate.
Y un detalle: pasar todo el descanso escribiendo mensajes o desplazando la pantalla del celular también mantiene los dedos en actividad repetitiva.
5. Ajusta el instrumento a tu forma de tocar
Una guitarra o un bajo difícil de tocar puede obligar al músico a compensar con más fuerza.
Altura de cuerdas, calibre, ajuste del tensor, estado de los trastes y afinación utilizada cambian la sensación del instrumento.
En el bajo, cuerdas de mayor tensión y una acción muy alta pueden exigir más de ambas manos. En la guitarra, una regulación poco adecuada puede dificultar bends, ligados y acordes.
No existe un único setup perfecto para todos. Pero el instrumento debe responder al estilo, la técnica y las necesidades físicas de quien toca.
Si estás constantemente luchando contra el instrumento, puede ser momento de revisar la regulación antes de culpar a tus manos.

6. No ignores la mano derecha ni el resto del cuerpo
Cuando se habla de molestias al tocar, mucha gente observa solo la mano del diapasón.
Pero la mano derecha también trabaja intensamente.
En bajistas, técnicas como fingerstyle, slap, tapping y uso continuo de púa pueden generar repetición y tensión. En guitarristas, alternate picking, tremolo picking, palm mute y largas secuencias de rasgueo también exigen resistencia.
Además, hombros elevados, cuello inclinado y tensión en el antebrazo pueden afectar la ejecución.
Observa si contienes la respiración al tocar una parte difícil, aprietas la mandíbula o elevas los hombros cuando aumenta la velocidad. Esas pequeñas señales pueden mostrar que estás usando más tensión de la necesaria.
7. Cuidado con el aumento repentino de práctica
Tocar una hora por día y pasar de repente a seis horas diarias antes de una gira, concierto o grabación supone un cambio importante de carga.
Esto es especialmente común cuando el músico recibe un repertorio nuevo y necesita aprender muchas canciones en pocos días.
La preparación física para tocar también necesita progresión. Cuando sea posible, aumenta gradualmente el tiempo y la dificultad de las sesiones.
Antes de una temporada intensa de shows, prepara también tu rutina de práctica para el volumen de trabajo que vas a enfrentar.

8. Dolor no es una técnica de estudio
Existe una diferencia entre cansancio y dolor persistente.
Dolor tipo ardor o pulsación, rigidez, debilidad, hormigueo, entumecimiento, calambres o inflamación son señales que merecen atención.
Si los síntomas persisten, empeoran o afectan tu capacidad para tocar y realizar otras actividades, busca la evaluación de un profesional de salud.
No intentes “tocar por encima” del dolor durante semanas esperando que desaparezca. Tampoco copies ejercicios de rehabilitación de otro músico sin saber qué está causando tus síntomas.
Tocar mejor también es tocar por más tiempo
Velocidad, precisión, groove y resistencia no dependen únicamente de cuántas horas pasas con el instrumento.
Una técnica eficiente utiliza la fuerza necesaria, una postura funcional y una carga de práctica que el cuerpo pueda tolerar.
Para guitarristas y bajistas, cuidar manos, muñecas, brazos y postura no es una señal de menor dedicación. Es una forma de mantener la consistencia necesaria para estudiar, grabar, ensayar y subir al escenario durante muchos años.
Eventos
Music China 2026 mostrará nuevos usos de la música
La feria volverá a Shanghái con el área Tomorrow’s Music, instrumentos de sanación, tecnología musical y turismo cultural.
Music China 2026 se realizará del 28 al 31 de octubre en el Shanghai New International Expo Centre, en Shanghái, con una propuesta orientada a ampliar el papel de la música más allá del instrumento tradicional. La feria, considerada una de las principales plataformas del sector en Asia, reunirá instrumentos, servicios, accesorios, tecnología musical y nuevas aplicaciones vinculadas al bienestar y al turismo cultural.
Uno de los ejes de la próxima edición será el regreso de Tomorrow’s Music, un espacio temático dedicado a la innovación en instrumentos musicales, equipamiento y soluciones digitales. Después de su debut en la edición anterior, el área volverá con foco en diseño de instrumentos impulsado por inteligencia artificial, herramientas de aprendizaje inteligente, audio profesional y nuevas formas de creación musical.
La organización también busca ampliar la presencia de categorías emergentes, como instrumentos inteligentes, refuerzo sonoro, tecnología para DJ, software de producción musical, instrumentos de sanación y productos de merchandising musical. El objetivo es atraer nuevos perfiles de visitantes y generar oportunidades de negocio entre fabricantes, distribuidores, educadores, profesionales de audio, desarrolladores y empresas de otros sectores creativos.

El contexto de mercado acompaña esa estrategia. Según datos divulgados por la organización, Asia Pacífico concentra cerca del 40% del mercado global de instrumentos musicales, mientras que el mercado chino podría alcanzar los 3.000 millones de dólares este año. Para la feria, esos indicadores muestran el potencial regional para la innovación musical y el desarrollo de nuevos formatos de consumo.
“Music China existe para apoyar a la industria musical. Esto significa abrir puertas a un mayor potencial de crecimiento y a nuevas oportunidades”, afirmó Judy Cheung, subdirectora general de Messe Frankfurt (HK) Ltd. Según la ejecutiva, la edición 2026 buscará revelar nuevos escenarios de aplicación y cultivar una relación más amplia con la música entre usuarios de diferentes edades y necesidades.
La edición anterior ya mostró el peso comercial del evento. En 2025, Music China reunió expositores de 28 países y regiones, con 10 pabellones nacionales. La organización también destacó resultados de negocios generados durante la feria, como pedidos en sitio registrados por fabricantes chinos y grupos industriales vinculados a la producción de instrumentos.

Para 2026, el evento ocupará 12 pabellones y volverá a reunir fabricantes locales, marcas internacionales, distribuidores, compradores, educadores y profesionales del sector. Entre los expositores esperados figuran empresas de arcos, cuerdas, instrumentos de viento, guitarras, edición musical y certificación educativa.
El área Tomorrow’s Music, ubicada en el pabellón N2, tendrá como núcleo la zona Music X, formada por Music X Lab, MIDI Zone y X Stage. Estos espacios reunirán productos de tecnología musical, soluciones interactivas y actividades vinculadas a composición, producción, performance, broadcasting, cine, videojuegos e incluso aplicaciones para vehículos inteligentes.
Otro punto de atención será el vínculo entre música, bienestar y turismo cultural. La organización observa un crecimiento de prácticas relacionadas con sound healing, hoteles temáticos, experiencias inmersivas y proyectos turísticos que integran sonido, paisaje y cultura. En ese escenario, Music China 2026 ampliará la presencia de instrumentos como cuencos sonoros y handpans, además de foros y talleres sobre el tema.
Con esta combinación de feria comercial, plataforma de innovación y espacio de exploración cultural, Music China 2026 busca consolidarse como punto de encuentro para una industria que ya no se limita a la venta de instrumentos. La edición apunta a mostrar cómo la música se conecta con educación, tecnología, entretenimiento, bienestar y nuevas experiencias de consumo.
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