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Saga Music: Una empresa heroica

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Saga Musical Instruments

Saga Music: Una empresa heroica  
Cuando Richard Keldsen, presidente y fundador de la compañía, abrió una tienda en California especializada en instrumentos para músicos de Bluegrass allá por los años 70, quizá no imaginó que estaba colocando la piedra basal de una empresa internacional con presencia en más de 50 países.

Fue en la década del 70 cuando Keldsen identificó la necesidad de crear instrumentos de alta calidad a precios accesibles para músicos de Bluegrass, que no podían pagar los miles de dólares que costaba un mandolín o una guitarra. Producir instrumentos calificados a precios competitivos fue una “idea fuerza” que guió a la empresa desde entonces. Keldsen pensó en Asia, cuando comprobó que un kit para banjo en USA, costaba más que el instrumento completo.
Primero fue Japón, y después de 1980, la empresa desembarcó en China, siendo la primera compañía de instrumentos musicales americana con centros de producción en el gigante asiático.

La política de reducir costos no atentó contra la otra mitad del axioma: la búsqueda de la excelencia e innovación: “Viajamos por el mundo, a menudo a destinos remotos, como Manchuria en procura de las fuentes originarias de materias primas que satisfagan la calidad requerida para nuestros instrumentos” asegura Keldsen.
A la hora de identificar fortalezas, Ricardo Recchi, gerente de ventas, resume: “tenemos una buena línea de productos, buenos precios y una correcta estrategia de marketing”. Y si de marketing se trata, Saga Music cuenta con finas tácticas de seducción que empiezan en su variada página Web, pero que privilegia ante todo el contacto cara a cara.

La búsqueda de nuevos mercados ha llevado a la empresa a desembarcar con sus productos en todo el mundo. Con 200 clientes en el exterior, diseminados en los cinco continentes, ha obtenido buenos resultados a partir de distintas estrategias adaptadas a cada mercado. Así, en América Latina ofrece una línea de productos económica y de calidad razonable.

Considerado un mercado atractivo, la empresa vende sus productos en casi todo los países latinoamericanos: “Estamos muy conformes, las ventas incrementan año a año” afirma Recchi. En cuanto a la competencia, si bien es cada vez es más agresiva en precios, Saga Music ofrece mayor calidad y soporte al consumidor.

Ya sea para contactar clientes, hacer investigación de mercado o innovar sus productos, los viajes han tornado al centro de la escena. Tanto es así, que el catálogo de productos que Saga Music envía a sus potenciales clientes, incluye un apartado en donde Richard Keldsen relata aventuras y desventuras en tierras lejanas. La sección se titula: “La ruta del Pacífico” y en un pasaje de la misma, el autor se pregunta: “¿Uno viaja para hacer negocios o hace negocios para viajar?”. Y es que estos relatos, además de resultar un detalle de color en la presentación de los catálogos, señalan un estilo, un aura épica con el que la compañía define su modo de ser, Keldsen comenta orgulloso: “Desde Groenlandia hacia el oeste, desde Constantinopla y más allá del este, los comerciantes vikingos estuvieron allí, y nosotros también. ¡Tenemos espíritu vikingo!”.

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Música y Mercado es la revista de negocios en el segmento de audio profesional, iluminación e instrumentos musicales. Nuestra pasión es animar a los empresarios a desarrollar la distribución y venta de equipos.

Audio

Shure lanza Kit para Conferencias integrado para Microsoft Teams y Zoom Rooms

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Shure ha anunciado el lanzamiento de su nuevo Kit para Conferencias, que reúne en un solo paquete el micrófono y altavoz de techo MXA902 junto con la interfaz ANIUSB-MATRIX. 

Este conjunto ha sido diseñado para una configuración rápida y directa en plataformas de videoconferencias como Microsoft Teams, Zoom Rooms y Google Meet.

El kit de Shure promete una instalación simplificada y eficiencia en su funcionamiento. La inclusión del micrófono MXA902 con altavoz incorporado y el procesamiento digital de señal (DSP) IntelliMix elimina la necesidad de hardware externo para el procesamiento de audio, permitiendo captar y reproducir sonido de alta calidad desde cualquier rincón de la sala. Este sistema es especialmente adecuado para espacios de colaboración pequeños y medianos, aunque también puede integrarse con otros dispositivos para cubrir salas de mayor tamaño.

Sean Bowman, vicepresidente asociado de ventas de Shure para Norteamérica, destaca que el kit ha sido creado en respuesta a la demanda de una mejor calidad de audio en espacios de trabajo modernos. Según Bowman, el diseño del kit apunta a “facilitar la instalación y ofrecer la calidad de audio distintiva de Shure, simplificando la experiencia tanto para administradores de TI como para usuarios finales”.

Para reuniones más grandes, el kit puede combinarse con otros dispositivos de la línea Microflex de Shure, permitiendo escalar de manera flexible según las necesidades de la sala. Una de las ventajas de este sistema es su facilidad de instalación, ya que los dispositivos están pre-enrutados en una sola caja, lo que permite una configuración rápida sin necesidad de certificación técnica especializada.

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Gestión

GEWA Music USA da la bienvenida a Nick D’Virgilio 

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Nick D’Virgilio se suma al equipo de GEWA en Estados Unidos como nuevo Gerente de Marketing Digital y Creación de Contenido.

GEWA Music USA ha anunciado la incorporación de Nick D’Virgilio como su nuevo Gerente de Marketing Digital y Creación de Contenido. A partir de ahora, D’Virgilio estará al frente de las estrategias de marketing digital para prestigiosas marcas como Gretsch Drums, Schlagwerk Percussion, GEWA Digital Drums y Ovation Guitars. 

Trabajará en estrecha colaboración con los equipos de marketing globales para desarrollar estrategias innovadoras y fortalecer la presencia de estas marcas en los niveles B2B y B2C. Su experiencia y creatividad aportarán un enfoque fresco para conectar con la comunidad, los fanáticos y “Amigos de las Marcas”, promoviendo lealtad y relaciones más sólidas.

Nick D’Virgilio es un músico, productor y experto en marketing ampliamente reconocido, con un historial impresionante en la industria musical. Su carrera incluye:

  • Colaboraciones con grandes artistas como Tears for Fears, Genesis, Peter Gabriel, Steve Hackett, Mr Big, entre otros.
  • Experiencia como baterista, cantante y asistente de dirección en el show Totem de Cirque Du Soleil durante 5 años.
  • Fue el baterista y vocalista de Spock’s Beard, influyente en el género del rock progresivo.
  • Actualmente es miembro de Big Big Train, banda con la que ha obtenido gran éxito en giras recientes.

En su nuevo rol, D’Virgilio integrará Gretsch Drums en sus contenidos, brindando una perspectiva auténtica desde el punto de vista de un músico, lo que contribuirá al fortalecimiento de la comunidad y la comunicación de marca. Los fanáticos pueden esperar nuevos proyectos y contenido inspirador en colaboración con Gretsch.

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instrumentos musicales

Martin Guitar presenta nueva acústica HG-28 inspirada en la música hawaiana

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Martin Guitar ha lanzado la Martin O’ahu HG-28, una guitarra acústica que rinde homenaje a la fiebre de la música hawaiana de las décadas de 1920 y 1930. 

Este modelo se une a la Custom K-1 Major Kealakai en la nueva familia Martin O’ahu, la cual celebra la influencia de los sonidos hawaianos en el desarrollo de la guitarra acústica de cuerdas de acero.

La HG-28 introduce una nueva y accesible forma de cuerpo al catálogo de Martin, combinando características de la Dreadnought en un tamaño más compacto y cómodo. Este modelo presenta un diseño con hombros inclinados y la profundidad de una guitarra 000, ideal para quienes buscan la potencia de la Dreadnought en un formato más manejable.

Fabricada con koa hawaiano flameado en los aros y fondo, y una tapa de abeto sólido, la HG-28 ofrece un sonido equilibrado, con agudos nítidos y graves cálidos, además de un aspecto visual refinado. Su escala más corta de 24.9” permite una tensión de cuerdas más relajada, favoreciendo tanto los acordes rítmicos como las melodías detalladas. Esta guitarra se adapta a afinaciones abiertas como la de Sol, común en el estilo hawaiano.

La HG-28 incorpora detalles vintage, como el ribete en espina de pescado y el binding blanco envejecido, evocando las primeras guitarras de estilo hawaiano de Martin. “La HG-28 no es solo un tributo al pasado, sino una muestra del compromiso de Martin con la innovación musical,” afirmó un portavoz de la marca.

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