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Es hora de cambiar el foco de atención

Published

19 años ago

17/10/2006

Redacción

Malagoli apuesta al mercado de captadores y accesorios

El mercado de accesorios e instrumentos musicales sigue la evolución de los procesos económicos de los países y trata constantemente de adecuarse a él. Algunas empresas diversifican su producción y su oferta de productos. Otras re-dirigen su enfoque confiando en el potencial de nuevos segmentos. Así sucedió con Malagoli que, de fabricante de instrumentos musicales y captadores, pasó a dedicar su atención a los accesorios, especialmente a los captadores, para instrumentos de cuerda.

La empresa surgió en Brasil en la década del ””60, cuando la música estaba bajo la influencia del rock’n roll. Actuó como fabricante de instrumentos y de accesorios, y en los últimos años comenzó con los cambios que hoy le imprimen un nuevo rumbo a los negocios de Malagoli, tal como lo cuenta Erico Malagoli, Gerente Comercial de la empresa. “En los últimos ocho años, Malagoli tomó la decisión de diversificar sus actividades, tendencia que muchos empresarios brasileños creyeron correcta, frente a los cambios que sucedían en nuestro país, tales como la disminución del poder de compra del consumidor y la importación de productos asiáticos de bajo costo. Abrimos en 1997 una tienda de instrumentos musicales en la región de Santa Efigenia (famoso centro de compras en la ciudad de San Pablo) y una fábrica de instrumentos, de “cavaquinhos” y guitarras eléctricas.

El primer paso fue planificar todas nuestras acciones. “Como toda nueva empresa, que necesitaba de mucha atención, pusimos todos nuestros esfuerzos en su estructuración, lo que significó una atención menor a la división de captadores. Después de algunos años, percibimos que esas actividades eran inviables y entonces tomamos la decisión de cerrarlas”, declara el Gerente.

A partir de ese momento, la empresa ideó nuevos objetivos. “Entre muchos proyectos, incluyó el lanzamiento de nuevos productos y el perfeccionamiento de los que ya estaban siendo fabricados, teniendo en cuenta la calidad y las necesidades del mercado. Decidimos también invertir en la comunicación de la empresa, incluso en el área de los envases”, resalta Malagoli.

Nuevo perfil

El proceso de cambio de Malagoli concluyó en el 2004 con el cierre de la tienda y también de la producción de instrumentos. A partir de ese momento, Malagoli comenzó a desempeñarse en el mercado de captadores para instrumentos de cuerda.

Según el Gerente Comercial, el objetivo del nuevo direccionamiento es sacar provecho de la oferta de una mayor variedad de captadores. “Queremos alcanzar a una extensa gama de consumidores, del amateur al profesional, manteniendo como base la calidad sonora y el diseño de los productos”, revela. Con la nueva actividad así estructurada, Malagoli pretende crecer un 15% en 2005, un 5% más que el índice registrado el año pasado.

Con este fin, la empresa realizará un trabajo para fortalecer la marca, vital para que el producto en los estantes sea valorado. La imagen de la marca está asociada a productos de características económicas de bajo valor agregado. “Queremos cambiar esa imagen”, enfatiza Carlos Malagoli, propietario de la empresa.

Todavía hay mucho que hacer. “Estamos haciendo esfuerzos para agregar valor de calidad y tradición a la marca, y probar a los grandes profesionales que una empresa 100% latina puede ofrecer el mismo nivel de calidad que las principales empresas americanas. Hoy, existen muchos músicos que usan nuestros productos sin saber que luthiers y fabricantes los utilizan”, dice Erico Malagoli.

Inversiones en escala

Malagoli está poniendo en práctica un plan que, además de incluir una reestructuración de su línea de montaje, va a dar una nueva cara a su equipo de ventas y marketing. “Estos esfuerzos son necesarios para fortalecer la marca Sound, ya que antes usábamos dos marcas de fantasía: Malagoli, para instrumentos musicales, y Sound, para Captadores, Pedales y Accesorios. Queremos ahora evidenciar que Sound es la única marca de antasía de la empresa Malagoli.”, reitera el gerente.

Siguiendo el nuevo rumbo, hicieron diversas inversiones en su parque productivo. “El área anteriormente reservada a la producción de instrumentos está preparada ahora para recibir una nueva línea de montaje de captadores y pedales, más moderna, funcional y preocupada por la limpieza y el empadronamiento de los productos”, señala. Para que la fabricación de los productos que van al mercado sea excelente, Malagoli hizo varios estudios y pruebas. “Cuando decidimos hacer la nueva línea de captadores de guitarra eléctrica, una de nuestras primeras decisiones fue la realización de estudios de mercado. Una vez definidos cuales serían los productos a ser fabricados, hicimos nueve meses de estudios y desarrollo. Fabricamos 17 prototipos instalados en guitarras eléctricas idénticas. Tres de ellos se convirtieron en productos, ya que se igualaron a los que teníamos como referencia de timbre y calidad. Una vez que todo estuvo definido, fuimos a visitar personalmente algunas tiendas y la reacción fue siempre muy positiva. Además de eso, recibimos algunos e-mails de consumidores plenamente satisfechos e interesados en tener más información sobre otros productos de la línea. Creemos mucho en eso”, afirma Erico.

La marca apuesta al comerciante como su socio para el crecimiento y utiliza esa relación como el termómetro para el desarrollo de nuevos productos y la mejora en la atención. “Tenemos una buena relación con los comerciantes de Brasil, y una amistad con muchos de ellos. Trabajamos para tener un producto de alta calidad, pero cuando ocurre algún problema, lo resolvemos de la mejor forma. Estamos mejorando la presentación de nuestros productos a través de nuestros representantes, incluyendo también una mejora en nuestra atención interna, a través del entrenamiento y del acceso a la información. Mi padre y yo tratamos de estar siempre en contacto con nuestros clientes, a fin de intercambiar informaciones y estrechar nuestras relaciones comerciales”, dice Malagoli.

Nuevo packaging

Malagoli invirtió en la producción de un nuevo packaging y de una nueva imagen de los productos de la marca Sound. “Queremos revitalizar la marca”, explica Malagoli. Los envoltorios poseen las principales características utilizadas por los productos mundiales, colores vivos y los modelos económicos se distinguen de los modelos top de línea de la empresa.

Ficha Técnica

Quiénes son: Malagoli

Qué hacen: fabricación de captadores y accesorios

Dónde están: San Pablo, Brasil

Por que tienen éxito: cambiaron en el momento correcto

Cuánto van a crecer en 2005: 15%

Contacto: + 55 11 3871-1043

Contato: vendas@malagoli.com.br

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Vibro Sensory Musical, cuando la música también se siente

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2 semanas ago

18/02/2026

Redacción

Un sistema que combina audio y vibración táctil para crear experiencias sensoriales diferentes.

El mercado de tecnología musical suele asociarse con instrumentos, grabación o performance. Sin embargo, algunas propuestas comienzan a explorar otro territorio: la experiencia corporal del sonido. Ese es el caso de Vibro Sensory Musical, desarrollado por la empresa brasileña Terra Eletrônica, que propone transformar la música en estímulo táctil mediante vibraciones sincronizadas.

La idea central es simple: cualquier audio —música, sonidos ambientales o contenido terapéutico— se convierte en vibración que el usuario puede sentir en el cuerpo, creando una experiencia multisensorial.

¿Qué hace diferente a este producto?

La novedad no está solo en generar vibración, algo que otros sistemas ya hacen, sino en cómo está planteado el uso:

Sin contenido propietario: el sistema permite usar cualquier fuente de audio, desde Spotify hasta apps de meditación o protocolos personalizados.
Aplicación personal y profesional: puede utilizarse tanto en casa como en entornos clínicos o terapéuticos.
Enfoque multisensorial: combina estímulo auditivo y táctil para generar una percepción más envolvente.

En un mercado donde muchos productos dependen de software cerrado o librerías propias, la apertura a cualquier contenido es uno de sus diferenciales prácticos.

Aplicaciones reales: más allá del entretenimiento

Según la información disponible, el sistema está orientado a varios usos:

✔ Relajación y bienestar: La vibración sincronizada con música se utiliza para crear ambientes de relajación, tanto en uso doméstico como en spas o clínicas.

✔ Musicoterapia y estimulación sensorial: La propuesta se vincula con contextos terapéuticos donde el sonido y la vibración pueden funcionar como apoyo en procesos de regulación sensorial o descanso.

✔ Accesibilidad musical: Para personas con percepción auditiva reducida o necesidad de estímulos alternativos, la vibración funciona como un canal adicional de experiencia musical.

La diferencia frente a un sistema tradicional de audio

Un altavoz convencional transmite sonido al aire. El Vibro Sensory Musical, en cambio, busca que el usuario sienta ese contenido físicamente.

Esto abre posibilidades distintas:

experiencias inmersivas individuales
sesiones de relajación guiada
apoyo a prácticas terapéuticas
uso en espacios sensoriales o educativos

No se trata de reemplazar un sistema de sonido, sino de complementar la experiencia musical desde el tacto.

Una tendencia que empieza a crecer

El interés por tecnologías multisensoriales viene aumentando en áreas como bienestar, salud y educación. En ese contexto, propuestas como Vibro Sensory Musical muestran un enfoque diferente dentro del mercado musical: usar la música no solo para escuchar, sino también para percibir físicamente.

La combinación de portabilidad, conexión vía Bluetooth y uso abierto de contenido permite que el sistema se adapte tanto a profesionales como a usuarios individuales.

Una solución híbrida

Vibro Sensory Musical se posiciona como una solución híbrida entre tecnología musical y experiencia sensorial. Su principal innovación no está en el hardware en sí, sino en la forma en que transforma cualquier sonido en una experiencia corporal.

Para músicos, terapeutas y profesionales del bienestar, el sistema abre una línea de trabajo donde la música deja de ser solo audio y pasa a convertirse en estímulo físico.

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NAMM Show 2026 tendrá más de 200 sesiones educativas

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2 meses ago

07/01/2026

Redacción

La edición del 125º aniversario de la asociación NAMM reunirá cinco días de contenidos sobre negocios, IA, liderazgo, audio, educación y tecnología del entretenimiento.

NAMM (National Association of Music Merchants) anunció la programación educativa completa del NAMM Show 2026, que contará con más de 200 sesiones dirigidas a sus comunidades de miembros. El evento se realizará del 20 al 24 de enero de 2026 y marcará el 125º aniversario de la asociación, con una agenda ampliada que combina educación, conciertos, lanzamientos de productos y encuentros de networking para la industria musical global.

La programación comenzará el martes 20 de enero, cuando miles de profesionales —entre minoristas, distribuidores, compradores corporativos, artistas, educadores, creadores de contenido y medios especializados— se reunirán junto a más de 4.000 marcas expositoras.

Según NAMM, el enfoque del programa responde a las principales demandas actuales del sector, con contenidos sobre innovación empresarial, inteligencia artificial, liderazgo, marketing, educación musical, tecnología y producción en vivo.

“El NAMM Show 2026 amplió su oferta educativa con una nueva y sólida serie de summits de medio día y día completo durante los dos primeros días, además de sesiones gratuitas a lo largo de toda la semana”, afirmó John Mlynczak, presidente y CEO de NAMM. “Cada año, el NAMM Show entrega contenidos relevantes para ayudar a construir un futuro sólido para la industria musical”.

Negocios, liderazgo y retail

El Business Track, bajo el paraguas de NAMM U, reunirá cerca de 50 sesiones enfocadas en estrategias de negocio, experiencia del cliente, liderazgo, marketing, redes sociales, programas educativos y el impacto de la IA en el comercio musical. Entre los destaques figuran el NAMM Marketing Summit, el Retail Financial Summit y el encuentro Women of NAMM: Leadership Amplified.

También regresan las sesiones matinales NAMM U Breakfast Sessions, con charlas sobre liderazgo en contextos de incertidumbre y el futuro del retail musical, incluyendo una presentación del CEO de Guitar Center, Gabe Dapporto, sobre la evolución del comercio especializado.

Audio, grabación y tecnología musical

El Audio Production & Music Technology Track ofrecerá más de 65 sesiones a través de los programas TEC Tracks, A3E y Worship Musician Summit. La agenda incluye el nuevo TEC Tracks Studio Summit, paneles sobre el futuro de los estudios de grabación, el impacto de la IA en la creatividad, técnicas de mezcla, sincronización audiovisual y sonido en vivo.

Entre los contenidos destacados se encuentran sesiones como Mixing a Hit: Andrew Scheps on Hozier’s “Too Sweet” y The Evolution of Sampling in the Age of AI. Además, Audinate ofrecerá tres días de formación oficial en Dante.

Tecnología del entretenimiento y eventos en vivo

El Entertainment Technology Track reunirá más de 25 sesiones orientadas a profesionales de iluminación, rigging, touring y seguridad de eventos. La programación incluye el Entertainment Technology Summit, capacitaciones que otorgan créditos ETCP y debates sobre redes de iluminación, flujos de trabajo, salud mental en giras y seguridad en producciones en vivo.

Educación, docentes y estudiantes

El Educator & College Student Track presentará una versión renovada del Music Education Experience, con sesiones dirigidas a docentes, orientadores y profesores universitarios, enfocadas en conectar el aula con el mercado profesional de la música. Los temas incluyen carreras en musicoterapia, scoring para cine y videojuegos, y aplicaciones prácticas del audio en la educación.

En paralelo, el programa GenNext, desarrollado junto a la College Music Society, ofrecerá cerca de 20 sesiones para estudiantes universitarios y jóvenes profesionales, con orientación sobre carreras sostenibles en interpretación, producción, tecnología, educación y negocios musicales.

Eventos oficiales del NAMM Show 2026

Además de la programación educativa, el NAMM Show 2026 contará con una agenda de eventos especiales ao longo de la semana:

Miércoles: NAMM Global Media Day y NAMM Retail Awards
Jueves: Industry Insights, TEC Awards, Bass Magazine Awards y Yamaha Night of Worship
Viernes: She Rocks Awards y Yamaha All-Star Concert
Sábado: Grand Rally for Music Education y Parnelli Awards

Con una agenda ampliada y contenidos alineados a los principales desafíos del sector, el NAMM Show 2026 se posiciona como uno de los encuentros más completos de la industria musical en el próximo año. Más información sobre la programación y registro está disponible en el sitio oficial de NAMM.

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Deezer es reconocida por Newsweek como una de las empresas más confiables del mundo en 2025

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5 meses ago

23/09/2025

Redacción

La plataforma de experiencias musicales fue incluida en el prestigioso ranking global elaborado en conjunto con Statista, que abarca 20 países.

Deezer, plataforma global de experiencias musicales, fue nombrada como una de las empresas más confiables del mundo en 2025 por la revista estadounidense Newsweek. El listado —desarrollado en colaboración con la firma de análisis Statista— evaluó a 1.000 compañías en 20 países, con base en la opinión de 65.000 personas y un extenso análisis de reputación en redes sociales.

En el ranking, Deezer figura en la categoría Medios y Entretenimiento, siendo la única plataforma de música incluida, junto a gigantes de la industria como Warner Music Group y Universal Music Group.

“Estoy extremadamente orgulloso de que Deezer sea considerada como una de las empresas más confiables del mundo”, declaró Alexis Lanternier, CEO de la plataforma. “Esto demuestra que nuestro compromiso con la transparencia dentro del negocio musical resuena no solo con nuestros colegas de la industria, sino también con los fanáticos en todo el mundo”.

Transparencia, innovación y compromiso con los artistas

El reconocimiento coincide con una etapa de fuerte posicionamiento de la compañía en temas clave para el futuro del streaming musical: desde el desarrollo de modelos de pago más justos para los artistas, hasta la prevención de fraudes y el uso responsable de herramientas de inteligencia artificial, como su reciente sistema de etiquetado por IA.

Lanternier añadió: “La combinación entre nuestras tecnologías y las experiencias musicales que ofrecemos, tanto en la app como a través de eventos presenciales, nos llevó a alcanzar este logro”.

Un hito para la industria del streaming

En un mercado cada vez más exigente, donde la confianza de usuarios y socios se ha convertido en un factor decisivo, la presencia de Deezer en esta lista consolida su posicionamiento como una alternativa ética, innovadora y con propósito dentro del sector musical.

La lista completa y los detalles metodológicos del estudio están disponibles en el sitio oficial de Newsweek.