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Es hora de cambiar el foco de atención

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Malagoli apuesta al mercado de captadores y accesorios

 

El mercado de accesorios e instrumentos musicales sigue la evolución de los procesos económicos de los países y trata constantemente de adecuarse a él. Algunas empresas diversifican su producción y su oferta de productos. Otras re-dirigen su enfoque confiando en el potencial de nuevos segmentos. Así sucedió con Malagoli que, de fabricante de instrumentos musicales y captadores, pasó a dedicar su atención a los accesorios, especialmente a los captadores, para instrumentos de cuerda.

La empresa surgió en Brasil en la década del ””60, cuando la música estaba bajo la influencia del rock’n roll. Actuó como fabricante de instrumentos y de accesorios, y en los últimos años comenzó con los cambios que hoy le imprimen un nuevo rumbo a los negocios de Malagoli, tal como lo cuenta Erico Malagoli, Gerente Comercial de la empresa. “En los últimos ocho años, Malagoli tomó la decisión de diversificar sus actividades, tendencia que muchos empresarios brasileños creyeron correcta, frente a los cambios que sucedían en nuestro país, tales como la disminución del poder de compra del consumidor y la importación de productos asiáticos de bajo costo. Abrimos en 1997 una tienda de instrumentos musicales en la región de Santa Efigenia (famoso centro de compras en la ciudad de San Pablo) y una fábrica de instrumentos, de “cavaquinhos” y guitarras eléctricas.

El primer paso fue planificar todas nuestras acciones. “Como toda nueva empresa, que necesitaba de mucha atención, pusimos todos nuestros esfuerzos en su estructuración, lo que significó una atención menor a la división de captadores. Después de algunos años, percibimos que esas actividades eran inviables y entonces tomamos la decisión de cerrarlas”, declara el Gerente.

A partir de ese momento, la empresa ideó nuevos objetivos. “Entre muchos proyectos, incluyó el lanzamiento de nuevos productos y el perfeccionamiento de los que ya estaban siendo fabricados, teniendo en cuenta la calidad y las necesidades del mercado. Decidimos también invertir en la comunicación de la empresa, incluso en el área de los envases”, resalta Malagoli.

 

Nuevo perfil

El proceso de cambio de Malagoli concluyó en el 2004 con el cierre de la tienda y también de la producción de instrumentos. A partir de ese momento, Malagoli comenzó a desempeñarse en el mercado de captadores para instrumentos de cuerda.

Según el Gerente Comercial, el objetivo del nuevo direccionamiento es sacar provecho de la oferta de una mayor variedad de captadores. “Queremos alcanzar a una extensa gama de consumidores, del amateur al profesional, manteniendo como base la calidad sonora y el diseño de los productos”, revela. Con la nueva actividad así estructurada, Malagoli pretende crecer un 15% en 2005, un 5% más que el índice registrado el año pasado.

Con este fin, la empresa realizará un trabajo para fortalecer la marca, vital para que el producto en los estantes sea valorado. La imagen de la marca está asociada a productos de características económicas de bajo valor agregado. “Queremos cambiar esa imagen”, enfatiza Carlos Malagoli, propietario de la empresa.

Todavía hay mucho que hacer. “Estamos haciendo esfuerzos para agregar valor de calidad y tradición a la marca, y probar a los grandes profesionales que una empresa 100% latina puede ofrecer el mismo nivel de calidad que las principales empresas americanas. Hoy, existen muchos músicos que usan nuestros productos sin saber que luthiers y fabricantes los utilizan”, dice Erico Malagoli.

 

Inversiones en escala

Malagoli está poniendo en práctica un plan que, además de incluir una reestructuración de su línea de montaje, va a dar una nueva cara a su equipo de ventas y marketing. “Estos esfuerzos son necesarios para fortalecer la marca Sound, ya que antes usábamos dos marcas de fantasía: Malagoli, para instrumentos musicales, y Sound, para Captadores, Pedales y Accesorios. Queremos ahora evidenciar que Sound es la única marca de antasía de la empresa Malagoli.”, reitera el gerente.

Siguiendo el nuevo rumbo, hicieron diversas inversiones en su parque productivo. “El área anteriormente reservada a la producción de instrumentos está preparada ahora para recibir una nueva línea de montaje de captadores y pedales, más moderna, funcional y preocupada por la limpieza y el empadronamiento de los productos”, señala. Para que la fabricación de los productos que van al  mercado sea excelente, Malagoli hizo varios estudios y pruebas. “Cuando decidimos hacer la nueva línea de captadores de guitarra eléctrica, una de nuestras primeras decisiones fue la realización de estudios de mercado. Una vez definidos cuales serían los productos a ser fabricados, hicimos nueve meses de estudios y desarrollo. Fabricamos 17 prototipos instalados en guitarras eléctricas idénticas. Tres de ellos se convirtieron en productos, ya que se igualaron a los que teníamos como referencia de timbre y calidad. Una vez que todo estuvo definido, fuimos a visitar personalmente algunas tiendas y la reacción fue siempre muy positiva. Además de eso, recibimos algunos e-mails de consumidores plenamente satisfechos e interesados en tener más información sobre otros productos de la línea. Creemos mucho en eso”, afirma Erico.

La marca apuesta al comerciante como su socio para el crecimiento y utiliza esa relación como el termómetro para el desarrollo de nuevos productos y la mejora en la atención. “Tenemos una buena relación con los comerciantes de Brasil, y una amistad con muchos de ellos. Trabajamos para tener un producto de alta calidad, pero cuando ocurre algún problema, lo resolvemos de la mejor forma. Estamos mejorando la presentación de nuestros productos a través de nuestros representantes, incluyendo también una mejora en nuestra atención interna, a través del entrenamiento y del acceso a la información. Mi padre y yo tratamos de estar siempre en contacto con nuestros clientes, a fin de intercambiar informaciones y estrechar nuestras relaciones comerciales”, dice Malagoli.

 

Nuevo packaging

Malagoli invirtió en la producción de un nuevo packaging y de una nueva imagen de los productos de la marca Sound. “Queremos revitalizar la marca”, explica Malagoli. Los envoltorios poseen las principales características utilizadas por los productos mundiales, colores vivos y los modelos económicos se distinguen de los modelos top de línea de la empresa.

 

Ficha Técnica

Quiénes son: Malagoli

Qué hacen: fabricación de captadores y accesorios

Dónde están: San Pablo, Brasil

Por que tienen éxito: cambiaron en el momento correcto

Cuánto van a crecer en 2005: 15%

Contacto: + 55 11 3871-1043

 

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Música y Mercado es la revista de negocios en el segmento de audio profesional, iluminación e instrumentos musicales. Nuestra pasión es animar a los empresarios a desarrollar la distribución y venta de equipos.

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Guitarra TAG3 C se suma a la línea TransAcoustic de Yamaha

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La guitarra TAG3 C de Yamaha expande los límites creativos al poner reverb, delay, chorus, looper y capacidades Bluetooth al alcance de tu mano. 

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Ya sea que estés escribiendo, ensayando, actuando o grabando, la construcción en abeto macizo y caoba asegura calidad de sonido, complementada por opciones de efectos profesionales, sin necesidad de equipos externos.

La construcción incluye una tapa de pícea Sitka sólida y fondo y aros de caoba sólida. Disponible en acabados Natural o Sand Burst, TAG3 C ofrece una calidad de sonido de nivel profesional mediante el uso de dos actuadores internos, que resuenan la madera de la guitarra para crear efectos integrados. 

La nueva aplicación TAG Remote proporciona control sobre cada parámetro de efecto, incluidas las reverberaciones Hall, Room y Plate, los coros Double Detune y 4 Voice, los delays Simple y Analog y un Looper sin límites de capas y 10 ranuras para loops guardados.

  • Cuerpo estilo dreadnought
  • Construcción totalmente sólida con tapa de abeto, parte trasera y laterales de caoba
  • Looper incorporado con sensor de toque
  • Efectos integrados de reverb, chorus y delay con controles simples
  • Capacidad de audio Bluetooth
  • Batería recargable y conexión de carga magnética

Conoce un poco más en este video

TAG3 C | Yamaha TransAcoustic Guitars
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La importancia de la música para los niños

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La música no es sólo entretenimiento, sino que conlleva una serie de beneficios en sus líneas melódicas.

Estos beneficios van desde el desarrollo de la mente humana hasta la capacidad de favorecer el equilibrio, proporcionando bienestar, concentración y desarrollo del razonamiento.

“Investigaciones y médicos especialistas en el área reportan que la experiencia musical trae beneficios para la salud, estimula la actividad física, mejora la memoria, alivia el dolor y es una importante puerta de descubrimiento para los niños”, comentó Simone Rezende Moraes Teixeira, profesora de música y artes escénicas del Colegio Presbiteriano Mackenzie Brasilia (Brasil).

Al escuchar música o interactuar con ella, tocar el tambor o cantar, los niños se ven invadidos por un universo de nuevas emociones, nuevos lenguajes y varios otros mecanismos capaces de presentar una puerta de entrada para estimular nuevas conexiones mentales. Con el tiempo, adquieren la capacidad de una mejor concentración, socialización, aprendizaje y comunicación. Ante esto, la musicalización juega un papel crucial en este proceso, ya sea a través de clases, dinámicas o juegos, permitiendo que los niños aprendan sobre esta manifestación artística.

Las ondas musicales forman parte del universo de los niños incluso antes de nacer, aún en el vientre de su madre. A través de la audición, la música es el primer sentido cognitivo que se forma durante el embarazo, el cual con el tiempo se va perfeccionando a través de los sonidos. Por eso es común que un bebé sonría al escuchar un ruido nuevo, ver a su madre cantando o estar en un ambiente donde se escucha música.

Al contrario de lo que algunos creen, la música no es sólo una herramienta para calmar y disciplinar una clase de niños agitados, o simplemente para ocupar ventanas en el currículo de una escuela, sino que es una herramienta importante que impacta directamente en la vida del universo infantil. En el contexto educativo, la música se relaciona con desafíos que favorecen los descubrimientos, la autoestima, la socialización y el desarrollo del gusto y sentido musical de los niños.

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A medida que la musicalización se introduce en la vida de los niños, el aprendizaje se vuelve más atractivo y placentero, a medida que la atención y el entusiasmo ganan proporciones aún mayores frente a este nuevo universo.

La profesora de música de primera infancia y educación básica del Colegio Presbiteriano Mackenzie Brasília (CPMB), Janice Gennari, afirmó que la práctica musical en la primera infancia ayuda al desarrollo cognitivo, motor, auditivo, social y emocional del niño.

“La experiencia comienza en casa, donde puede explorar sonidos de su cuerpo y diferentes objetos, moverse, tener contacto con canciones, juegos folclóricos y un repertorio que se adapte a ella, además de fortalecer vínculos afectivos. Contribuyendo a las experiencias familiares, la enseñanza impartida por educadores musicales ampliará el desarrollo de las habilidades musicales del niño, brindándole espacio para participar en juegos, experimentar con las propiedades del sonido, cantar, apreciar diferentes géneros, interpretar y crear obras, conocer y tocar instrumentos. musicales convencionales y no convencionales”, detalló.

Luego de esta etapa de musicalización realizada en la escuela donde estudia y/o en las escuelas de música, el niño podrá aprender un instrumento musical de su elección, lo cual es deseable, ya que, además del valor que tiene la música en sí misma. , Existen estudios científicos que demuestran que estudiar un instrumento musical beneficia la actividad cerebral.

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Nuevos cables Tasker para audio y video digital sobre LAN

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El fabricante italiano Tasker está presentado nuevas opciones de cables para audio y video digital sobre LAN.

Los cables de par trenzado se utilizan cada vez más en áreas que van más allá de la pura y simple transferencia de datos, como las aplicaciones de audio digital, donde se puede crear una red, incluso controlable a distancia, entre dispositivos profesionales. Al usar un solo tipo de cable, el cableado se facilita y resulta incluso en un presupuesto mucho más bajo que las redes de audio analógicas normales.

En este contexto, tasker presenta su gama de cables Ethernet, distinguidos en diferentes categorías: 5e, 6A y 7, según las velocidades de transmisión y los tipos de blindaje aplicados a los cables individuales.

De hecho, según el tipo de blindaje, los cables de par sin blindaje se indican como U.T.P (Unshielded Twisted Pair) y pueden tener o no un blindaje en la agrupación; en este caso pasan a ser S-U.T.P. (Shielded – Unshielded Twisted Pair). También existen cables apantallados con lámina de aluminio, los F.T.P (Foiled Twisted Pair) y los de doble apantallamiento, que añaden una trenza de cobre estañado sobre la agrupación, los cables S-F.T.P. (Shielded Foiled Twisted Pair). Tasker propone una nueva gama de cables para instalación móvil, C725 (Cat. 5e, S-U.T.P.), C728 (Cat.6A S-F.T.P.) y C726 (Cat.7, S-F.T.P.); estos cables son extra flexibles gracias a la formación de trenzados elementales y están disponibles con cobertura de PVC, LSZH o PUR, específicos para aplicaciones externas. 

Para instalación fija, sin embargo, son preferibles cables con conductores monofilares como C727 (Cat.7, S-F.T.P.), también estos, disponibles con diferentes tipos de coberturas exteriores para adaptarse a diferentes aplicaciones.

Siguiendo este escenario, la empresa pensó en este producto, capaz de satisfacer las diferentes necesidades del mercado y ofreciendo la máxima protección contra el fuego.

La más reciente novedad es el tasker C722 B2ca, un LAN Cat.6 S.F./U.T.P., sección 4x2x0,25 mm² con múltiples aplicaciones operativas y homologado para la clase de máximo riesgo tal y como marca la normativa CPR.

¡Las posibles aplicaciones de estos cables no acaban ahí! De hecho, tienen una gran importancia en la industria del broadcast, donde la simplicidad de instalación y los precios asequibles, en comparación con las instalaciones en cables coaxiales, empujan a las emisoras a construir nuevos equipos de video con cables de categoría 5e, 6A y 7, así como en las aplicaciones del protocolo DMX, un estándar de comunicación digital utilizado principalmente para controlar la iluminación en la industria del entretenimiento, que utiliza principalmente productos como los descritos anteriormente.

Luthiers
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