Presencia de Oversound en el exterior
Con fabricación en Brasil, la empresa ya actúa en diferentes mercados internacionales, pero continúa su camino para cerrar nuevas asociaciones en otros países vecinos
Oversound Speakers es una industria reconocida en el mercado de audio brasileño por la calidad de su producción de altavoces, drivers y tweeters profesionales, apuntados a usos estructurales técnicos y/o automotores.
Con sede en el Estado de San Pablo, la empresa está instalada en un parque fabril de 14.000 m2, con una innovadora área administrativa y gran potencial productivo.
Oversound Pedro
Con 25 años de experiencia en el segmento, Oversound junta innovación con alta tecnología y un sistema de producción prácticamente artesanal para ofrecer al mercado una extensa gama de productos capaces de atender a los más variados proyectos de sistemas sonoros, presentes actualmente en el mercado brasileño, en las Américas, Europa, Japón y lista para expandir su presencia en nuevos territorios.
Pedro Sobrinho, consultor en comercio exterior de Oversound Indústria e Comércio Eletro Acústico Ltda., cuenta más sobre la actuación de la empresa fuera de Brasil.
M&M: ¿Cuándo comenzaron a actuar en el mercado exterior?
Pedro: “Inclusive antes del año 2000, la organización ya actuaba en el comercio exterior, comprando materias primas de proveedores internacionales y distribuyéndolas a países de América del Sur. Sin embargo, el mayor calentamiento de las exportaciones puede ser notado a partir de 2015, cuando, luego de un período estratégico de maduración de los productos en el mercado interno, fueron apuntados esfuerzos a la internacionalización de la marca Oversound y, desde entonces, entramos a mercados como Chile, México, Estados Unidos y Japón”.
M&M: ¿Cómo ha sido el crecimiento del trabajo en el mercado internacional?
Pedro: “Es un hecho que la competencia internacional tiene proporciones compatibles con el tamaño del globo, así como es un hecho que el acceso y la cantidad de información disponibles contribuyen para que el consumidor realice elecciones cada vez mejores. Estamos convencidos de que éste es el factor primordial que ha conducido la penetración de la marca Oversound en el exterior: nosotros conocemos las exigencias de nuestro mercado y velamos por la calidad de nuestros productos. La tecnología utilizada en el desarrollo de nuestros altavoces, drivers y tweeters es adecuada para un gran player del segmento, pero agregamos aún más valor a nuestros productos por medio de un proceso de producción primoroso y prácticamente artesanal”.
M&M: ¿En qué países están presentes hoy?
Pedro: “La marca posee representatividad en el mercado global con canales de distribución presentes del extremo este, con México, al extremo oeste, con Japón, donde, inclusive, conquistamos expresivas premiaciones y obtuvimos sólidos resultados en competiciones del sector automotriz desde que entramos en el segmento. Además de eso, resultados conquistados en países como Estados Unidos y Chile también nos dejan bastante satisfechos con la receptividad del mercado a la potencia del sonido grave brasileño, bastante característico de los productos Oversound”.
Oversound
M&M: ¿Qué países están bajo el foco de la empresa en el futuro?
Pedro: “Identificamos, por medio de nuestras investigaciones de mercado, características muy relevantes entre los países de América del Sur y los productos que desarrollamos. Existe una tendencia de estrechar la relación con esos mercados, pero sin descuidar los territorios donde la marca ya estableció presencia. A muchos de esos mercados les gusta el sonido brasileño de “fiesta”, una especialidad de la marca”.
M&M: ¿Qué acciones de marketing y ventas están usando para posicionar la marca en el exterior?
Pedro: “Siempre velamos por la satisfacción del cliente y estamos comprometidos con la calidad de nuestros productos. Pero, con el tiempo, aprendimos que el mejor camino para la construcción de relaciones duraderas es actuar en proximidad con nuestro público consumidor. Fue eso, inclusive, que nos hizo identificar incomodidades recientes y nos dio la posibilidad de ajustar de forma significante nuestra actuación para volver a satisfacer la expectativa de nuestros clientes. Y es de esa forma que conduciremos nuestra penetración en los mercados vecinos: más que una simple venta de productos, creemos en un ambiente evolutivo de proximidad y desarrollo conjunto”.
M&M: ¿Están trabajando directamente o con distribuidores?
Pedro: “Actualmente operamos con un equipo directo, pero consideramos la asociación con distribuidores parte de nuestra estrategia de inserción de la marca. Estamos mapeando algunas oportunidades y asociaciones que sean capaces de elevar nuestra penetración en los mercados objetivo”.
M&M: ¿Cómo sería el trabajo con esos distribuidores?
Pedro: “Valorizamos asociaciones duraderas, en las cuales los resultados puedan ser construidos en conjunto y las ganancias percibidas por ambos lados. Siempre velamos por el resultado de nuestros trabajos, y algunas experiencias recientes nos sensibilizaron sobre la importancia de la atención al cliente y el cumplimiento de nuestros compromisos. Así, hemos sido bastante cautelosos en la elección de nuevas asociaciones, pero estamos siempre dispuestos a recibir en nuestro equipo a todos aquellos comprometidos con la entrega de un servicio responsable, con alto grado de solidez y elevados índices de confiabilidad”.
M&M: ¿Qué traerá el año 2018?
Pedro: “Nuestro profesionalismo nos mueve hacia el camino de la innovación. Ya hace cierto tiempo trabajamos en el desarrollo de un producto diferenciado y referencial frente a lo que el mercado entrega actualmente. Aunque no pueda dar detalle de algunos datos relevantes ahora, puedo anticipar que nuestra presencia en la feria AES en marzo está siendo muy aguardada por el público. Firmamos algunas asociaciones con referencias del segmento y será un momento de retomada y clara diferenciación en el mercado de audio profesional. Además, Oversound seguirá en 2018 manteniendo su esencia, pero estará cada vez más en proximidad con su consumidor y aún más comprometida en ofrecer al mercado productos de excelencia, ¡que servirán de soporte para propagar a nuestros clientes sólo buenas vibraciones!“
La icónica marca de guitarras Ovation, parte de GEWA, presenta sus innovaciones para los primeros meses del año.
Ovation Guitars ha sorprendido a la comunidad musical con la presentación de tres nuevos modelos durante el NAMM Show 2025.
Encabezando las novedades está la Adamas 1598-ME III, el más reciente modelo signature de la cantante y guitarrista Melissa Etheridge. Con un diseño “Black in Black”, esta guitarra se distingue por su tapa ultra delgada de fibra de carbono y un sistema de bracing quintad, exclusivo de Adamas, que garantiza una resonancia superior. La incorporación del bowl Lyrachord GS de profundidad media, clavijas de afinación ultraligeras y detalles personalizados convierten a este instrumento en un referente de la ingeniería de Ovation. Etheridge ha declarado que este modelo es su preferido para el escenario.
Otro lanzamiento destacado es la Celebrity Exotic Selection 2025: CE44P-FLE-G Flamed Eucalyptus, una edición limitada que resalta por su estética. Construida con madera de eucalipto flameado y acabada en un vintage sunburst, esta guitarra incorpora detalles en abulón y clavijas bañadas en oro. Este modelo promete captar la atención tanto de coleccionistas como de guitarristas que buscan un instrumento único.
Por último, Ovation presentó la nueva Celebrity Deluxe, diseñada con puertos laterales de sonido que mejoran la claridad y proyección, además de facilitar la monitorización en el escenario. Disponible en tres acabados modernos, esta línea apuesta por una mezcla de diseño contemporáneo y calidad sonora.
Conoce más sobre la Celebrity Deluxe en este video
La competencia, aunque muchas veces percibida como una amenaza, puede convertirse en un motor positivo para el crecimiento y la innovación en el sector musical.
Si bien enfrentar competidores fuertes puede ser un desafío, también representa una oportunidad para mejorar estrategias, optimizar procesos y reforzar la relación con los clientes.
La competencia como estímulo para la innovación
Enfrentar a otros actores en el mercado impulsa a las empresas a innovar continuamente. La necesidad de destacarse lleva a la creación de productos y servicios únicos, diseñados para satisfacer mejor las necesidades del público. Esto no solo mejora la oferta general del mercado, sino que también posiciona a las empresas como líderes en su segmento.
Fortalecimiento de la propuesta de valor
La competencia obliga a las empresas a revisar constantemente su propuesta de valor, preguntándose qué las hace diferentes o mejores. Esto puede llevar a implementar nuevas estrategias, como ofrecer experiencias más personalizadas, mejorar la atención al cliente o ampliar las opciones de productos y servicios.
Estímulo al análisis del mercado
Observar las estrategias de la competencia permite identificar tendencias emergentes, cambios en las preferencias de los consumidores y áreas de oportunidad. Este análisis no solo sirve para mantenerse competitivo, sino también para anticiparse a las necesidades futuras del mercado.
El aprendizaje a través de la observación
La competencia también puede actuar como una fuente de aprendizaje. Analizar lo que otros están haciendo bien o mal proporciona lecciones valiosas. Adoptar las mejores prácticas o evitar errores comunes puede marcar una gran diferencia en el éxito de tu negocio.
Construcción de redes y alianzas estratégicas
En lugar de ver a la competencia como un enemigo, muchas empresas han encontrado formas de colaborar para beneficiar mutuamente a ambas partes. Participar en eventos de la industria, asociaciones o iniciativas conjuntas puede fortalecer la posición de tu empresa y ampliar su alcance.
Consejos clave para aprovechar la competencia
- Diferénciate claramente: Comunica lo que hace única a tu empresa, ya sea en términos de calidad, servicio, innovación o relación con los clientes.
- Escucha a tus clientes: Aprovecha sus comentarios para ajustar tu oferta y brindar una experiencia que supere sus expectativas.
- Actualízate constantemente: Adopta nuevas tecnologías y sigue las tendencias del mercado para mantenerte competitivo.
- Invierte en tu equipo: Capacita a tu personal para que esté preparado para los desafíos del mercado y pueda ofrecer lo mejor de sí.
En lugar de una amenaza, una oportunidad
La competencia en la industria musical no tiene por qué ser vista como un obstáculo, sino como una oportunidad para crecer y destacar. Las empresas que logren adaptarse y aprender de su entorno competitivo no solo sobrevivirán, sino que prosperarán, aportando valor a sus clientes y consolidándose en el mercado.
Powersoft S.p.A., empresa cotizada en Euronext Growth Milan y con presencia global en el sector de audio profesional, anunció la firma de un acuerdo vinculante para adquirir el 51% del capital de K-array S.r.l.
K-array, especializada en el desarrollo de sistemas de audio de alto rendimiento y diseño compacto, fue adquirida de H.P. Sound Equipment S.p.A. (HP Sound), que mantiene el 49% de las acciones, sujetas a opciones mutuas de compra y venta. El cierre de la transacción está previsto para marzo de 2025.
El CEO de Powersoft, Luca Lastrucci, destacó que la adquisición representa un paso estratégico para ampliar el portafolio de la empresa, aprovechando la experiencia de K-array para desarrollar soluciones de audio integradas. Alessandro Tatini, CEO de K-array, señaló que la alianza fortalecerá el equipo y abrirá nuevas oportunidades de crecimiento.
Perfil de K-array
Fundada en 2005 y con sede en Italia, K-array cuenta con más de 100 profesionales y opera a través de tres marcas: K-array (soluciones para profesionales del audio), K-Gear (segmento accesible) y K-Scape (integración de audio e iluminación). En 2023, la empresa registró ingresos de €19 millones y un EBITDA de €3,7 millones. Para 2024, se prevé una facturación de €22,1 millones (+16%) y un EBITDA de €6,6 millones (+76%).
Objetivos y sinergias
La adquisición está alineada con la estrategia de Powersoft de evolucionar de una empresa de productos a un proveedor de soluciones, con enfoque en los sectores de transporte y automotriz. La alianza también fortalece la presencia global de Powersoft, ampliando mercados en Asia y América Latina. La sinergia entre ambas compañías impulsará el desarrollo de sistemas de audio innovadores, ampliará la oferta de productos y generará eficiencia operativa.
Términos de la transacción
El valor de la adquisición considera a K-array con un Enterprise Value de €50 millones. El precio inicial pagado por Powersoft por el 51% de las acciones es de €25,5 millones, con ajustes basados en la posición financiera de la empresa al cierre. Powersoft financiará la adquisición con recursos propios y financiamiento bancario.
El acuerdo contempla pagos adicionales de earn-outs de hasta €12 millones hasta 2030, sujetos a metas de desempeño. También se prevé una opción de compra por parte de Powersoft del 49% restante después de 2030 y una opción de venta por parte de HP Sound en caso de cambios estratégicos no aprobados en K-array.
La transacción fue asesorada por Intermonte (consultoría financiera) y Gianni & Origoni (asesoría legal) para Powersoft, y por Nobel Partners Advisory y Harpalis para HP Sound.
Imagen principal: (de pie, de izq. A der.): Massimo Ferrati, CEO y cofundador de K-array; Claudio Lastrucci, director de R&D y cofundador de Powersoft; Alessandro Tatini, chairman y CEO de K-Array; Luca Lastrucci, CEO y cofundador de Powersoft; y Antonio Peruch, director de ingeniería de producción y cofundador de Powersoft. (Sentados, de izq. a der.): Carlo Tatini, miembro del consejo ejecutivo y cofundador de K-array, y Carlo Lastrucci, presidente de Powersoft.
Ovation revela tres nuevos modelos de guitarras
Cómo la competencia puede beneficiar a tu empresa en la industria musical
Powersoft adquiere el 51% de K-array, con opción de compra total
Los auriculares con cancelación de ruido afectan la salud auditiva de los jóvenes?
Martin Audio tiene nuevo altavoz ADORN A80T
Chauvet adquiere LiteGear para fortalecer posicionamiento en iluminación cinematográfica
Lo nuevo de Rhodes Music para el inicio de 2025
Sistemas de audio K-array ponen el ritmo con David Guetta
Proyectores elipsoidales Soprano de DTS con gobos superpuestos
IK Multimedia lanza gabinete FRFR para guitarra TONEX Cab
Los 10 mejores mezcladores de audio que valen su dinero
El blog de Prolight + Sound se renueva
Las 25 mejores marcas de guitarra: Top de guitarras acústicas y eléctricas
El top de los mejores altavoces activos PA
Video: Altavoz de 12 ó 15 pulgadas, ¿cuál elegir?
12 de los mejores altavoces profesionales de marcas reconocidas de 2022
9 monitores in-ear disponibles en 2021
Fender presenta nueva serie acústica Highway
Nuevo pedal de efectos HX One de Line 6
Electro-Voice anuncia el lanzamiento global de Everse 12
-
Eventos5 meses agoNAMM Show 2025 se expande para cinco dias de eventos
-
Music Business5 meses agoTwitch lanza nueva categoría de DJ
-
instrumentos musicales4 meses agoGuitarra TAG3 C se suma a la línea TransAcoustic de Yamaha
-
instrumentos musicales4 meses agoConoce Ableton Move: nueva herramienta compacta para crear música de manera intuitiva
-
instrumentos musicales3 meses agoMartin Guitar presenta nueva acústica HG-28 inspirada en la música hawaiana
-
Music Business5 meses agoEl poder del marketing musical en la era del streaming
-
Iluminación3 meses agoKarol G cierra gira histórica con el apoyo de Elation Proteus
-
Eventos6 meses agoFeria Conecta+: Descubre las novedades de Yamaha para la edición 2024
-
Iluminación4 meses agoAvolites Academy tiene nueva plataforma de aprendizaje online
-
Gestión5 meses ago5 consejos para que tu stock no quede parado